品牌宣传策略.ppt

品牌宣传策略
提要：☆ 本次沟通是为北京首佳年制订年品牌宣传策 略而做；☆ 我们认为，品牌宣传策略的制订，不是简单的一 个关于如何做好公司宣传工作的方案，更是一次  利用专业机构的知识和工具，对公司经营战识别〔品牌定位〕＋出色的传播
一、建立品牌识别前，必需要做的就是进展  品牌调查
二、制定品牌战略〔8个一〕 我们把它概括为〔一〕寻找一个标杆〔跟随战略〕 在市场上，找到一个已有的最大化的成熟的概念或品牌，然后在这个品牌的根底上进展超越或延伸。金隅也应该确定一个可以师法的对象，比方美国宝洁。
〔二〕、确定一个品牌架构
品牌架构是指品牌组合的组织构造，它详细规定了各品牌的作用，界定了品牌之间〔如花旗银行和VISA间的关系〕和不同产品市场背景之间的关系〔如福特卡车和福特轿车间的关系〕。一个构思巧妙和管理完善的品牌构造是明晰、协调的，它使品牌保持平衡，防止重心模糊、市场混乱和资金浪费。 宝洁〔P＆G〕在洗发护发产品领域的品牌策略是典型多品牌组合体。 维珍那么是品牌化的组合。
〔三〕、确定一个品牌愿景什么是品牌愿景？ 品牌愿景是对你的产品所代表的和可以满足消费者什么样的需求下一个统一的定义。也可以表述为品牌承诺。它必须是企业和产品的DNA，必须是品牌独有的，能将品牌与竞争对手分开；必须定义明晰锋利，给从促销、公关到广告、销售管理的所有市场活动以明确的焦点。
首佳的品牌远景是什么？有没有一个品牌独有的，能将品牌与竞争对手分开，明确的品牌承诺呢？为客户提供创新的房地产及商业解决方案？综合性的房地产咨询效劳商？假如还没有，能否做一些考量呢？
〔四〕、品牌标志的辅助设计
〔五〕、寻找一个传播物〔象征物或桔祥物〕理念是抽象的，必须详细化传播。
〔花旗银行找到的是一把红雨伞，招商银行找到的是一棵葵花。招商银行有两个核心品牌因子，一是“因您而变〞的经营效劳理念，二是品牌象征物向日葵。这两个因子赋予了招商银行鲜明的品牌个性。在品牌传播中，这两个品牌核心因子与招商银行LOGO标识一起，透过所有的消费者接触点，传达着招商银行核心品牌信息。〕
〔六〕、提炼一句品牌口号
口号和愿景不同，品牌口号不仅要表达品牌的核心价值，还应该表达策略。 这句口号要句式简洁，琅琅上口，却要内涵丰富，耐人寻味，完美表达我们的策略。
〔七〕、标准下发一本VI手册；进展一次集团范围内的集中培训
通过这八个“一〞，从思想到行为，一个明晰的品牌识别呈如今消费者面前。
让我们再重新回忆一下：  1、寻找一个标杆 2、确定一个品牌架构 3、确定一个品牌愿景 4、确定一个品牌标志 5、寻找一个传播物 6、提炼一句口号 7、制订一本品牌手册 8、进展一次全员培训
品牌行动
品牌承诺
传播
策略
企业文化
品牌行动
品牌行动
品牌行动
政策和标准
公众的形象认知途径
媒体传播
营业部门
网站和
互动煤体
商业空间和
示牌
事务用品和
企业刊物
人员形象
市场推广活动
广告宣传
印刷品
设 计 意 念
品牌传播略公关打造品牌，广告维系品牌深化挖掘所蕴涵的情感综合运用各种方式如促销、宣传、包装、直效行销、旗舰商店、网络和赞助活动等
〔一〕品牌传播的方法 详细的品牌传播，一般来说，都是由品牌经理去详细操作的。由于时间关系，这里就讲几个重点，其他的就不一一展开介绍，有兴趣的话，可以再找时机交流。
1、广告 广告不是惟一的工具。强势品牌是由其他成效显著的工具创造的，包括网络、赞助活动、品牌宣传、直效营销、旗舰店、消费者俱乐部、样品等等视觉形式、公众效劳工程、户外展览和店内陈设等，这些方式能让消费者体验到品牌在试图与他们建立直接的关系。
2、公关
“广告是维系品牌的，只有公关才能打造品牌。〞  在金隅集团品牌推广中应遵循公关第一，广告第二的原那么。
传播故事：挖掘公司的经典故事使品牌识别得以传播，给人们以启发和感动。 事件营销：营业部或导游换妆；奥运会题材。
日常报道：直接与业内媒体的记者们接触，不仅报道“产品线路〞，还有“理念设想〞。改变过去发布新产品的方式，强调产品如何帮助消费者解决出行所遇到的主要问题