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迪奥真我香水广告策划书
专 业 视觉传达设计
准考证号
姓 名 付坤
指导教师
2014年 1 年 月 日
学生姓名
付坤
准考证号
专业
视觉传达设计
毕业设计题目
迪奥真我香水广告策划书
评价内容
标 准
分值
分数

能体现本专业培养目标，难度和工作量较大，有较强的
创新性。
20
、设计
综合分析正确、思路清晰；设计合理。
10
、实验
结构正确、合理；实验方法合理、可靠。
15

创意构思能力强，作品制作符合要求，效果良好。
20

有一定的创新性或独特之处，并有一定的实用价值。
15

圆满完成任务书中各项要求，能较好地运用已学的理论
知识。在各自设计领域中研究分析、创作并独立完成设
计工作，设计创新能力强，说明书应思路清晰，能较好
地从理论高度对毕业设计进行分析阐述，文字表达能力
强，撰写规范，学生综合素质较好。
10

与任务书完全相符
10
评语
毕业设计得分
评阅教师签名
前言
中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。
目 录
一、市场分析 1
（一）营销环境分析 1
1． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素 1
2、香水市场营销环境中的宏观制约因素 2
3、香水市场概况 3
4、营销环境分析总结 3
5、市场细分 4
二．消费者分析 4
1、现有消费者分析 4
2、目标消费者分析 4
3、潜在消费者分析 5
三．产品分析 5
1． 产品性能分析 5
2、产品价格 5
3、产品的材质与生产工艺 6
4、产品的外观与包装 6
5、产品的品牌形象分析 6
四．企业和竞争对手的竞争状况分析 6
1． 企业在竞争中的地位 6
2． 企业的竞争对手 7
3． 企业与竞争对手的比较 7
五、广告战略 8
1．品牌定位 8
2、广告投放目标人群 8
3、广告目标 8
4、广告诉求策略 9
5、广告创意表现 9
六、媒体战略 10
1、广告媒体投放时间 10
2、广告费用 10
3、以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。 10
4、媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。 10
5、电视广告 10
6、杂志选择 10
7、网站推广 11
七、广告预算 11
一、市场分析
（一）营销环境分析
1． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素
（1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
今年以来，随着一系列宏观经济政策的实施，物价涨幅趋稳，资产泡沫化风险降低，经济增长逐季回调，但仍处于高位，经济运行开始回归正常增长轨道。2011年是“十二五”的开局之年，外部发展环境总体上略好于今年，国内投资、消费有望实现较快增长，预计一季度以后经济增长将企稳回升，全年达到9%左右。在保持宏观经济政策相对稳定的同时，应积极推进相关领域改革，加快经济结构调整和发展方式转变，为中长期经济稳定发展奠定良好基础。
今年以来，内需增长从政策推动向市场驱动转变，投资增长动力实现市场接替，消费增长依然强劲，出口恢复快速增长，物价涨幅趋稳，资产价格泡沫化风险降低。与应对金融危机初期相比，今年以来经济增长的动力结构发生积极变化，形成了市场驱动的投资、消费和出口共同拉动经济增长的良好格局。同时，物价涨幅出现趋稳迹象，资产泡沫化风险降低，经济运行从应对危机的特殊状态向正常增长轨道的转变有了重要进展。
法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率，2009年，我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。摩根士丹利预测，在未来