经典广告案例.docx

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诺基亚：诺基亚求婚广告
广告语：科技以人为本
诺基亚历史上最经典的广告，一曲Shakira动心心腑的《UnderneathYourClothes»
加上这个憨憨帅哥用Nokia拍照拼成的求婚宣言"WillYouMar无二的享受，对自己好的人
才可以更好地对待别人，一个连自己都不懂得珍惜的人，怎么可能会珍惜别人，所以爱自己
爱生活，给自己的心放一个假，享受属于自己的那个下午，暖暖的阳关照在身上，或者自己
静静的坐在回家的末班车里，轻轻地咀嚼这德芙巧克力，我们会发现真实的自己，会感谢生
活给我们带来的一切美好。
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清扬
目标受众是广泛的，年龄在25至35岁的男性和女性白领，有经验且注重外表，但是有头
屑烦恼或有头皮问题。
主要目的是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露（海飞丝）的专业性和可信度进行重
新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。通过传播“清扬，真正值得信赖的。”
促动消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年却还有头屑来抗衡海飞丝，从而重新考虑和
选择真正值得信赖的产品-清扬。
开场便是小S式麻辣语录：“留恋过去？就等着过气！”她穿梭于时光隧道，，从10
年前那个忐忑青涩、等候试镜的自己身旁经过，反问自己：“不突破，我会在哪？在这？”
接着她走过5年前歌手时期的自己，倘当初只满足于做个半红不黑的歌手，就没有今日的
麻辣主持了。“才不，要不断突破自己！”小S一把推开那个昔日的自己，一往无前。因为
追求不懈的突破，所以选择不断突破的清扬，小S和清扬的突破脚步不会停。在清扬洗发
水的广告中，小S与可谓与清扬一路走来，从第一阶段的“对你撒谎就甩了它”，到第二阶
段“信任不是谁都配得上”，再到此次“留恋过去，就等着过气”，完美塑造了既是清扬的、
也是小S的那勇于挑战的个性，成就了这一对代言人与品牌契合度最高的拍档。
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农夫山泉
看到农夫山泉这四个字，我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”
这句广告语随着广告播放，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌
知名度迅速打响。
农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点
甜”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘
记是困难的，但事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有
的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念，
在消费者心理上抢占了制高点。其思维敏捷令人叹服。同样消费者只愿意也只能够记住简
单的信息，越简单越好，简单到只有一点，最容易记忆。农夫山泉在这一点上同样掩藏不住
其非凡的明智，仅仅用了“有点甜”，三个字，三个再平常、简单不过的字，而真正的点更
只是一个“甜”字，这个字富有十分的感性，那是描述一种味觉，每个人接触这个字都会直
接的感觉，这个感觉无疑具有极大的强化记忆的功效，而记住了“有点甜”就很难忘记“农
夫山泉”，而记住了“农夫山泉”就很难对农夫山泉的产品不动心。农夫山泉就是以简单取
胜，简单，使自己能够轻松地表述；简单，也使消费者能够轻松地记忆。
针对消费者，要让他们感觉美好。“有点甜”无疑是让人感觉美好的，“甜”意