营销策划论文范本.docx

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天津理工大学
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毕业论文
题目：如家快捷酒店
西安市场营销筹划书
专业年级网络营销与管理
学生姓名
学号
指导教师
日期
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目录
第一局部：becomethehomeinnshotelgroupandXianstoresmanagersordecisionmakers
franchiseestothebossisveryattentionandisthinkingaboutoneoftheproblems.
Thispaperfromthecharacteristicsofhomeinnsthemselvesandcompetition
environmentinXian,usingavarietyofmarketinganalysis,systemelaborateditsunique
,forallkindsofhotelsinXian
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markethascarriedonthedetailedcomparativeanalysisandforecast,accordingtohome
innsispartoftheproblemfacingandputsforwardsomeideasandSuggestions,sortingouta

proposedsomeSuggestionsonthedevelopmentofhomeinns&hotelsinXianinthefuture
markethasacertainreferencevalue.
Keywords:homeinnshotelchainbudgetplanning
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第一局部：市场分析
一、背景分析
1、中国经济型连锁酒店市场背景及开展现状
经济型酒店最早起源于上世纪50年代的美国，如今在欧美许多国家已是相当成熟
的酒店形式。这类酒店主要的效劳模式为住宿+早餐，最大的特点是房价经济实惠。连
锁酒店是品牌酒店开展到一定的规模后，在其它地区所开的分店。其主要特点是具有统
一的品牌认知和管理模式，而且拥有比拟完善的预定系统和一定的酒店订阅源。相对于
星级酒店具有一定的价格优势，面临廉价小型旅馆的竞争，又会在品牌认知、硬件配置
和效劳质量等方面胜出许多。一般来说，连锁酒店以经济型快捷酒店居多，性价非常高，
比拟适合商务出差时或自助旅行时住宿。
自1996年上海锦江之星快捷酒店问世以来，中国的经济型连锁酒店如雨后春笋般
迅速开展。目前，国内规模以上的经济型连锁酒店，做的较好且品牌知名度较高的有如
家快捷、锦江之星、七天连锁、汉庭快捷、格林豪泰、速8、尚客优、都市118、布丁
酒店等。
2、如家酒店的成立背景及经营现状
如家酒店成立于2002年，是由携程旅行效劳公司和首都旅游国际集团共同投资组
建的合资公司。如家酒店集团旗下拥有如家快捷酒店、和颐酒店两大品牌。如家快捷是
如家酒店连锁的的核心品牌，主要在于满足群众化的经济型消费需求，而和颐酒店主要
在于满足中高端商务及休闲旅游人士的需求。
经过多年的开展，如家酒店的品牌知名度越来越高，业绩迅猛提升。截至2021年
年末，如家酒店已在全国279座城市，拥有连锁酒店两千多家，形成了中国最大的经济
型连锁酒店网络体系，遥遥领先行业内其它品牌。
二、环境分析
1、宏观环境
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〔1〕政治法律环境
政治法律环境包括政治环境和法律环境，二者在很多时候都是相互联系的。政治环
境指引行业开展方向，法律环境为行业开展制定行为准那么。目前，我开展
时期，致力于构建社会主义和谐社会，政局相比照拟稳定。而且，随着我国的现代化进
程进一步加快，各项产业政策相继出台，商业活动将会得到更好的开展。另外，我国的
法制化建立也正在不断完善，行业标准逐渐趋于完整和标准，企业和消费者的合法权益
将会得到更好的保护。
〔2〕经济环境
经济环境是企业进展营销活动最主要的影响因素之一，特别是居民的收入水平和支
出构造，对企业制定营销策略具有十分重要的参考意义。近年来，中国经济开展迅猛，
经济总量已上升到世界第二位，人均GDP也已经突破6000美元，居民的收入水平有了
较大提高。另外，随着国家福利政策的不断完善和人们投资理念的