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网红搅动时尚界.doc网红搅动时尚界这个人是谁?一月初的米兰男装周期间,那些奔波的时尚人士突然被一个“圈外人”搞懵了。一个长得很像JustinBieber的小青年,在半个小时内刷了时尚圈的屏。当他出现在CalvinKlein的秀场外时,当地疯狂的女粉丝撕心裂肺地呼喊,围了整整好几层。在平淡的男装周,这个名叫CameronDallas的“小鲜肉”可能引发了唯一的高潮。网上很快出现了一堆“谁是CameronDallas?”的普及文章。但对于大部分少女来说,他毫不陌生―Dallas今年21岁,两年前他靠着无厘头自拍及恶作剧短视频迅速红了起来。在Instagram、Twitter、Vine和YouTube上,Dallas共计拥有超过2900万粉丝。这个数字几乎是时尚圈名模KarlieKloss与GigiHadid在Instagram上粉丝之和的两倍。这一次,Dallas是来出席CalvinKlein时装秀的。他被安排坐在了资深时尚评论家TimBlanks旁边的重要位置上。Blanks在秀评中认真分析道,这一季采用了银光太空材质的颠覆设计。但没人真的关心这个,场外偶尔传来的少女尖叫声足以证明,Dallas这块“小鲜肉”一定会成为更热闹的谈资。“这是滚石乐队、披头士,以及JustinBieber三者同时出现才会有的疯狂景象。”德国独立时尚杂志032c的总编JoergKoch在时装秀结束后说道。CalvinKlein时装秀结束后的饭局上,21岁的Dallas保持着自己的无厘头,一心与一桌的网红分享“一群年轻人吃掉含有头发的蛋糕”这个视频。这看上去可能是有点奇怪的场景。Dallas是个和传统时尚界不那么搭的年轻人,也是个真实的草根网红。Dallas没什么特殊才能或惊人的时尚品位,更不是造星推手的作品。他一直很想成为CalvinKlein的模特―靠着广受欢迎的面孔,他的梦想实现了。穿着一套绿色西装,站在二楼阳台上对一片少女海洋招手的Dallas营造了一种社交网络时代的幻象―他瞬时成为了所有少女的“男朋友”,拥有英国女王或是梵蒂冈教皇一般的广泛号召力。正如教皇低调地穿了一双Prada皮鞋也能令这个意大利品牌再次让人兴奋,Dallas的植入让CalvinKlein这个快60岁的品牌一下子和年轻人产生了关联。和这些狂欢少女一样的未成年人及20岁左右的“Z世代”,恰恰是时尚品牌想要培养的新消费者。CalvinKlein的“网红策略”正是出于这样的期待,LouisVuitton则用电子游戏《最终幻想》中的19岁公主作为春季广告的代言人,其他奢侈品品牌也在Snapchat这片阅后即焚的少男少女领地迎合着这股潮流。与标准身材的模特相比,身高一米七五的Dallas配合品牌发布的带有#mycalvins(我的Calvins内衣)标签的推文及Instagram或许会激发一群少女购买这个中高价位的宽边内衣系列―以前她们可能会觉得这是妈妈或祖母才会买的东西。CalvinKlein2015年第三季度的总收入增长了3%。完全可以期待,也许因为Dallas,在它即将公布的2015年财报中,这个数字还会增长。靠着百万美元的广告预算,CalvinKlein总能获得更大的争议性,但它不是每次都那么成功。Bieber与名模LaraStone一起拍摄的广告成了互联网笑料,也说明硬性植入网红并不会奏效。不过长期看来,CalvinK