Kindle：众Pad中一朵冷艳的花.doc

Kindle：众Pad中一朵冷艳的花.docKindle:众Pad中一朵冷艳的花对亚马逊来说,通过卖阅读器赚钱并不是最终日的,卖内容才是最终日的。也正因为如此,Kindle可以用极低的价格出售,然后用卖内容的钱来回补硬件销售的损失。只要苹果出新品,所有其他电子产品都要靠边站,尤其革命性的iPad发布之后,不但让传统笔记本电脑黯然无光,也让后来的各种平板电脑始终无法抢夺它的风头。虽然很多平板电脑在配置等方面并不比iPad差,可是,只有iPad才是正统,才是平板电脑的代名词。于是,创新就成为各大电子厂商寻求拜托iPad阴影的最佳途径。在这个背景下,各种穿戴式设备如雨后春笋般冒了出来。虽然穿戴式设备现在是一个非常火的概念,可还没能成为取代iPad的真正主流。其实,在平板领域一直有一个产品游离于主流之外,却为万千消费者所喜爱。虽然这个产品没有iPad那样风光、光鲜,但它却在另一个领域做到了极致。这就是亚马逊出品的电子阅读器Kindle。自从Kindle问世以来,“读书”这个千百年来变化不大的行为发生了翻天覆地的变化——过去的汗牛充栋,如今尽在掌握。不要电子,要电纸!十几年前,苹果公司用iPod改变了人类听音乐的习惯,从此,音乐进入了真正的数字化时代。iPod让人们抛弃了麻烦的唱片,只需一个小小的播放器就能随身携带几十甚至几千张专辑。虽然唱片公司很不喜欢这个小小的发明,可消费者很喜欢,这甚至让苹果公司从过去的濒临破产迅速变成全球最受瞩目的公司。可在阅读领域就没有那么顺利了。自从1000多年前人类发明了纸以来,阅读就一直和纸挂钩,而且,能够阅读的人都是有知识、有文化的,他们往往影响着社会的审美和舆论。这和唱片不一样,唱片从发明到现在不过百年,其中还经历了几次材质的变化,比如从黑胶到磁带再到CD,这让人们无法去对某种形式产生特别深厚的感情。所以,当CD兴起之后,怀念黑胶唱片的只能是少数。而CD一统天下的时间不过十多年,而且在这十多年里听CD还是比较高端的事情,所以当MP3取代CD的时候,这种廉价、方便的格式获得了绝大多数人的追捧。再说阅读。上世纪末电子阅读开始流行的时候,更多的是在电脑上看书,这样就带来了诸多不便——不但不能像传统书籍那样手持阅读,而且阅读体验也非常不好。即使后来出现了手持阅读器,阅读体验也比传统书籍差了许多。直到2006年的时候,索尼公司发明了E-ink技术,也就是所谓的电子墨水技术,利用这种技术,电子阅读器可以呈现出和传统书籍类似的质感。第二年,以售卖图书、音像制品为主业的亚马逊公司就利用这种技术发布了一款电子阅读器——Kindle。这款阅读器在正式发售后的5个半小时内被抢购一空,颇有今天小米手机的气势。亚马逊的Kindle利用的是灰阶显示,文字在屏幕上呈现出和纸质书相似的效果。这种阅读器不需要背光,所以在阳光下的阅读体验非常好。这样一来,电子阅读器就有了传统纸质书的质感,也就吸引了一大批对传统有深厚感情的读者。后来,这种技术被很多电子厂商采用,生产出了更多的产品,比如国内的汉王和盛大的Bambook等。而且,国内把这种技术生产出来的阅读器命名为“电纸书”——这真是一个不错的名字,因为这更突出了“纸”的概念,更容易让人接受。可以说,电纸书的出现真正改变了电子阅读的格局,甚至变革了千年以来的阅读习惯。Kindle的电纸书让人们意识到,电子并不一定就是冷冰冰、没感情的。内容才是王道Kindl