朗逸，从畅销车到新品牌.doc

朗逸，从畅销车到新品牌.doc朗逸,从畅销车到新品牌中国车市最畅销的车型朗逸的英文名字Lavida,这次被上海大众塑造成A级车的新品牌,包括朗逸和在其基础上衍生的五款车型,全面出击各个细分市场11月5日,上海大众汽车在广州举办“Lavida之夜”,全国数百家媒体受邀,更有经销商及车主代表近两千人到场,见证CrossLavida朗境、NewLavidaSport新朗逸运动版、GranLavidaSport朗行运动版与LavidaBlueMotion朗逸蓝驱技术版四款新车上市,与NewLavida新朗逸、GranLavida朗行共同组成Lavida家族。朗逸为LaVida品牌奠基2008年,基于大众当时的技术平台,针对中国市场消费习惯量身设计的朗逸推出,成为上海大众创立二十多年来第一款A级车。朗逸的英文名Lavida,源自西班牙语,经常出现在掬情洋溢的西班牙语歌曲中,表示生命、生活和希望。朗逸的外观造型大气舒展,2610mm的轴距令车内空间有越级之感,配置和做工则体现出德均月销量就已过万,第三年更是突破月均2万辆。中期改款车型新朗逸(NewLavida)于2012年8月上市,因其外观与新帕萨特相近,被市场昵称为“小帕萨特”。,新朗逸上市一年多销量就已经突破37万辆,稳居细分市场头把交椅。今年6月上市的朗逸的两厢车版朗行(GranLavida),特别的两厢半尾部造型设计使其拥有超越同级竞争对手的行李箱空间,实用性非常强。这一符合国情的设计迅速赢得消费者的青睐,到现在仅4个月,朗行的销量就已接近5万辆。从朗逸到新朗逸,再到朗行,出色的销量让上海大众有底气将Lavida单独塑造成一个子品牌,拥有自己的车系。现在如果按照Lavida品牌来统计,它是迄今为止国内惟一上市3年突破50万辆,5年实现百万辆销量的汽车品牌。个性车型扩张Lavida族谱在拥有了主流的三厢和两厢车后,Lavida品牌通过外观、内饰以及部分配置的变化,迅速衍生出Cross、运动版和蓝驱四款个性版本,将家族扩大至六款车型。在动力系统方面,,前者搭配6挡手自一体变速器,后者是7挡DSG双离合变速器。基于朗行打造的跨界车朗境,底盘升高10mm。前脸采用了更为运动化的蜂窝网状进气格栅设计,前后跨界风格保险杠与侧围组成了Cross大包围。个性贴标、车顶行李架、16寸铝合金轮圈以及镀铬双筒排气管让整车的跨界风格更加浓郁。其内饰采用了灰黑相拼的设计,同时搭配大量仿碳纤饰条,皮革缝制的方向盘、排挡杆、手刹杆等细节点缀则衬托出较强的运动感。另外,在功能方面则增加了换挡拨片。新朗逸运动版与朗行运动版在外观设计上如出一辙。前脸水平横拉式格栅中的蜂窝状造型最为显眼。重新设计的椭圆形雾灯配以黑色装饰更显年轻,双色保险杠配合酷黑下扰流板,强烈的颜色对比进一步增添了车的运动感。周身采用运动造型车身侧裙边设计,轮圈采用双色精车工艺,带套筒的排气管则带来不错的视觉观感。另外,三厢的新朗逸运动版还拥有一个扰流板。两款车都采用了黑色内饰,简洁的中控面板上搭配的是动感的斜纹装饰条。棕色作为对比色被多处运用,包括方向盘与换挡手柄上的棕色缝线、