[表现体广告中的描写体广告语]表现体广告中的描写体广告.docx

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[表现体广告中的描写体广告语]表现体广告中的描写体广告










描写体是文学作品中的根本造型手段，是作家用形象化的语言对人物、事务、景物等的形态、特征进展详细生动描绘的一种手法，作品中所表现的生活内容，通过描写而成为详细可感的生动形象。明显，作为描写体的广告文稿要重在对商品或劳务的特征进展详细形象的描绘，使其有声、有色、有形，给消费者留下详细的深刻的印象。描写作广告可分两类，一是细描式，二是白描式。一、细描式广告细描式广告文稿，以生动细腻的描绘和刻划，使商品活灵活现，如下例：两江牌竹丝挂帘(片断)竹帘织成之后，经过剪边装订，就成了一幅素色挂帘。然后，画工们采纳中国画的传统画法，在每幅挂帘上画上具有地方色调和民族风格的图画。人们在挂帘面前欣赏，只见那花鸟虫鱼，色调斑斓，活灵活现；那山峦云霭，色调和谐，景象万千。代表作品如中型挂帘《漓江春》，宽三十公分，高一百零一一十公分，画中风光迷人，只见两座奇峰在江边崛起，石岩叠翠；山下繁花似锦，一叶扁舟在江面上轻快地飘游，表现了江山的娇丽。另一幅《松壑清音》挂帘，画面上，重峦叠嶂，沟壑纵横，松涛如海，溪水清流；一间茅庐掩映在绿树丛中，庐前一棵千年古树，枝干参天；山边的小径上，一个白发银须的老翁，拄着仙杖，携一童子缓缓信步。这幅佳帘很好地表现了中国古画的风格。这段广告文稿对挂帘的画面进展详细、生动地描摹，给人以如临其境之感。 有些细描式广告，还特别留意细微环节的描绘，如英国戏剧家肖伯纳为闻名哑剧演员温逊蒂写的广告：散戏后，我回家，抬头望见费罗兹广场上空旷无人，犹如一个大舞台，我不由地想起了温逊蒂美丽的单足旋转舞，于是效仿着那迷人的舞姿，在广场上跳了起来。这终归比写文章难得多，我摔了一跤了又一跤，跌得鼻青脸肿，趴在地上动弹不得。这时，一位巡逻警察走过来，目睹我的狼狈相，便扶起了我，神情肃穆地说：先生，你是不是有精神病?我已经留意视察你半个多小时了。我答复说：警察先生，敬希见谅，我精神病倒没有，只不过被温逊蒂的精湛舞姿沉醉了，想跳它一圈。看起来简单，做起来颇难，你要不信，不妨一试!警察脱口而出：这有什么难的!我来一下!说罢甩动力腿，谁料来了个嘴啃泥。他好胜心强，跌伤身子摔破了制服，还不愿罢休。我只好陪着他旋转，摔 跤，再旋转，再摔跤，始终到东方升起了太阳。他的上司走来望见这种状况，严厉指责说：你哪里是在值勤?太不象话!警察却不以为