科沃斯官网商城搜索营销方案.pptx

?科沃斯品牌现状分析?科沃斯搜索营销整体规划?SEM&SEO结合策略?其他搜索媒体平台拓展计划?官网商城SEM策略?官网商城SEM阶段性规划?官网商城SEO策略规划?服务案例科沃斯自身品牌搜索指数相对稳定,但品牌搜索指数较低科沃斯核心人群集中在浙江,江苏,广东,上海,四川,北京等地科沃斯自身品牌知名度有待提升,且应重点覆盖北上广江浙等地目标人群,以女性为主科沃斯机器人品牌分析4科沃斯未来投放需重点部署产品性能说明以及口碑评价方面的内容,且在网盟方面需根据人群兴趣点进行兴趣精准定向科沃斯潜在目标人群主要关注产品,品牌以及其口碑和评价方面的内容科沃斯核心人群兴趣点分布在:家用电器,文学书籍,娱乐人物等方面科沃斯机器人品牌分析科沃斯人群核心搜索词集中在:品牌,产品名称,以及产品怎么样,哪个好,好用吗?等口碑评价类的词科沃斯机器人目标人群搜索词分析科沃斯潜在人群搜索集中在:吸尘器,家用,智能/自动,扫地/拖地机器人,以及品牌,口碑,评价,排名等词科沃斯机器人潜在人群搜索词分析目录?科沃斯品牌现状分析?科沃斯搜索营销整体规划?SEM&SEO结合策略?其他搜索媒体平台拓展计划?官网商城SEM策略?官网商城SEM阶段性规划?官网商城SEO策略规划?服务案例科沃斯搜索营销整体规划渠道SEM策略规划SEO策略规划初期中后期前期中后期官网商城商城上线初期,稳定性较差,有待完善,小规模投放增强商城认知,同时测试核心词在商城的效果表现商城逐步稳定完善,加大商城的投放和引流力度,逐步扩大投放,全部类词购买投放商城上线前期,做好站内优化:SEO功能修改、关键词研究部署、内链结构搭建等,打造良好的SEO基础数据分析监控,加强内容规划,批量精准长尾词挖掘,核心词深入优化,排名、收录、流量分析,策略完善调整,全面引流。天猫天猫承担重任,双11期间加大投放力度商城逐步稳定之后,天猫投放逐渐削弱,品牌词和产品词长期投放,其他类词配合淘宝活动扩大投放————京东京东开始投放,活动期加大投放力度京东投放逐步削弱,品牌词和产品词长期投放,其他类词配合京东活动扩大投放————以官网商城为主力,多渠道强势搜索布局有效提升品牌线上形象,展现品牌实力,满足不同平台忠实用户的多样化购买需求!目录?科沃斯品牌现状分析?科沃斯搜索营销整体规划?SEM&SEO结合策略?其他搜索媒体平台拓展计划?官网商城SEM策略?官网商城SEM阶段性规划?官网商城SEO策略规划?服务案例左侧顶部效果最好搜索用户行为位置互补:SEM排名高,SEO位于广告下方创意形式互补: SEM高度灵活定制SEO需按规则表现优化周期互补:SEM优化效果表现快SEO优化周期较长排名越高,CTR越高(左侧顶部CTR最高)SEM (付费搜索)SEO (自然搜索)SEM