商界评论杂志广告价值评估报告.ppt

商界评论杂志广告价值评估报告
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2021/2/21
新生代市场监测机构
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SINOMONITOR INTERNATIONAL
?商界评论?杂志广告价值评估报告
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2021/2/21
研究概况………00-9:59

?商界评论?读者杂志阅读习惯
从杂志均每天阅读杂志41分钟，早晨和午休时间是其阅读杂志最集中的时间短。
附表 杂志阅读时间
数据出自： 新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库
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2021/2/21
杂志保存行为
附图 杂志保存行为〔%〕
%的?商界评论?读者会保存其阅读过的杂志，并再次翻阅。
数据出自： 新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库
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2021/2/21
?商界评论?阅读行为分析
阅读频率
最近一次阅读时间
阅读来源
竞品兼读
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2021/2/21
?商界评论?阅读频率高-阅读频次
与重点竞品相比，?商界评论?的高频次读者比例更高。
统计数据显示，67%的?商界评论?读者经常阅读该杂志。
附图 阅读频率(%)
数据出自： 新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库
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2021/2/21
最近一次阅读时间
商界评论
商学院
21世纪商业评论
一周之内



10天内



2周内



4周内



2个月内



2个月以上



?商界评论?阅读频率高-最近一次阅读时间
五成以上?商界评论?读者最近一周内曾阅读过该杂志，高于其他竞品杂志。这一统计数据说明?商界评论?的阅读频率更高，读者黏性更强。
数据出自： 新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库
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2021/2/21
?商界评论?阅读来源主要为零售购置与订购
?商界评论?阅读来源主要为零售购置与订购。
与竞品相比，?商界评论?的获得渠道中单位订阅的比例相对更高。
附图 ?商界评论?阅读来源〔%〕
数据出自： 新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库
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2021/2/21
竞品杂志兼读情况
?商界评论?读者忠诚度较高，同类杂志的兼读率普遍较低。
竞品刊物?商学院?和?21世纪商业评论?的读者兼读率相对略高。
商界评论
商学院
21世纪商业评论
商界评论



商学院



21世纪商业评论



数据出自： 新生代市场监测机构《中国新富市场与媒体研究》2010年数据库
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2021/2/21
?商界评论?读者特征与价值取向
读者人群特征素描
读者生活形态与价值观
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2021/2/21
Title
男性为主：%
中青年人占多数：平均年龄岁
已婚为主：%的读者已成家
学历高：%
读者素描
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2021/2/21
男性为主、高知的人群构成
附图 学历分布及Index优势
与新富人群和其他同类杂志读者相比，?商界评论?读者具有男性为主〔%〕高知、中青年人为主的人群优势。
平均年龄岁
近七成的?商界评论?读者拥有大专以上学历
新富人群
其他同类杂志
读者
商界评论
读者
%Col
%Col
Index
%Col
Index
年龄
18-24





25-29





30-34





35-39





40-45