邮政网络家乡包裹筹划方案
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2021/2/23
●工程目的
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2021/2/23
工程目的
●提供产品展示平台
●提供物流配送效劳
●提供营销筹划效劳
效劳土特产商家
效劳用户
●提供用户与商家交流平邮政网络家乡包裹筹划方案
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2021/2/23
●工程目的
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2021/2/23
工程目的
●提供产品展示平台
●提供物流配送效劳
●提供营销筹划效劳
效劳土特产商家
效劳用户
●提供用户与商家交流平台
●百年邮政信誉担保
●足不出户品味地道特产
做精两个“服务”，将“邮政业务网—家乡包裹”打造成*
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●市场分析
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全球电子商务市场开展
美国，2007年电子商务成交总额到达了1000亿美金，占到了零售业总额的6%
在韩国，销售额也到达了200亿美金，占了零售额总额的12%
在中国，?-年中国网络购物行业开展报告?研究显示，08年交易规模打破千亿大关，较07年增长接近130%：
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2021/2/23
中国网购市场潜力开展空间宏大
截至08年底，，%，进一步稳固全球第一的地位；%〔%〕
其中，月收入超过3000 %，90%的网民在40 岁以下〔是中国最具消费力和消费潜力的人群〕
数据来源：
2009年1月
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2021/2/23
市场空间
仅年我国礼品市场规模就高达2000亿元，其中节庆礼品市场约800亿元，商务礼品市场超过600亿元；节庆、商务、会展活动频繁，高品质、有特色的商务礼仪产品需求量剧增。年，我国国内异地商务、，，国内旅游人数达19亿人次，外出求学和参军人数也都过亿；国内人口流动加剧，人们购置赠送特产寄托亲情、沟通情感的需求旺盛。
市场空间宏大
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2021/2/23
竞争分析
竞争分析
百货超市
特产专卖店
网站
百货超市地理位置优越，议价才能较强。但由于商场货架的空间有限，对特产商家进场条件苛刻，还收取名目繁多的进店费用，压缩了特产企业的利润空间。特产专卖店主要销售的是本地特产，区域性强，店铺规模不大，同质化竞争剧烈，市场开展潜力有限。各类特产网站近年来数量增多，但大多投入资金少，网站没有专业人员运营筹划，内容也较为欠缺，还未形成气候。
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市场定位
邮政网络家乡包裹工程旨在为需要加深情感交流、传递家乡文化、提升生活品质、品味正品特产的人们提供名优特产解决方案。
亲情市场
会务市场
政府礼品市场
商务市场
市场开发对象：
．．．
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●商业形式
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运作形式
根本方式：CtoC，BtoBtoC两种并存。即对邮政线下常年代理销售有固定库存的产品采用BtoBtoC运营形式；对邮政没有固定库存的产品采用CtoC运营形式。两种形式并存。
招商：各省邮政公司推荐，集团审核确定。
产品内容编辑：集团公司提供需要素材的标准模板，省市相关管理人员或厂家专业人员将素材整理齐全后提交给集团公司，由集团公司统一上传至网站。
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2021/2/23
运作形式
营销筹划：邮政根据不同的节日、不同的社会热点、时点，不定期帮厂家拿出土特产营销的筹划方案，帮助厂家拓展市场。
物流配送：邮政根据厂家需要，提供多种物流配送方式。厂家交寄包裹，正常收取费用。
客户咨询：邮政提供400-6611185客服咨询效劳。
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盈利形式
网站运营初期：
物流配送费
网站运营成熟期：
物流配送费
商城入住费
广告宣传费
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●营销策略
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产品策略
产品品牌：全国统一品牌——家乡包裹。
产品品质：
● 表达本地风土人情，传播亲情文化，具有地方代表性，品牌知名度高。
● 消费厂家具备合法消费资质，信誉好。
● 便于保存、合适寄递。
产品包装：
● 统一使用带有“家乡包裹〞LOGO的新型专用包装箱进展包装。
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价格策略
1
商品零售价由商家自行确定，承受中国邮政监视。
2
商品零售价由邮政和商家共同确定。
3
商品零售价由邮政自行确定。
家乡包裹销售价不能高于市场平均零售价
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2021/2/23
渠道策略
产品图册目录
邮政业务网站
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邮政网络家乡包裹策划方案 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
