企业宣传片的写作与拍摄.docx

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高宣祜、旅游旻皮、的则容易会对专题片产生视觉疲劳,片子若缺 乏表现力的话,反而会给观众留下“又长又闷”的印象。控制在10-20分 钟,容易把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点,获得较理想的传播 效果。
从应用上看,企业形象专题片很少在电视媒体上出现,主要是投放费用的 问题。大多刻录成VCD. DVD放在企业的展厅里播放,供行业分管领导 和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩;也有将企业形象专 题片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商
;还有的将之附在 招标书内做招标附加筹码;另外某些大型企业还将专题片作为向海外寻求 合作伙伴的重要宣传工具。不难看出,专题片都是通过分众渠道与受众沟 通的。有DM,有行业会议,有展览会议,有招商会议、有年终会议等。 通过以上对企业形象专题片的粗略素描,可以发现企业的重视程度、资金 投入、专题脚本、表现手法、传播渠道等因素都会影响专题片的营销力。 那么要让企业形象专题片释放出其作为传播工具的潜能,成为不亚于产品 影视广告的营销利器,就要多管齐下,对企业专题片进行整合策划、开发 利用。
再者,专题片的创意脚本与画面的表现力也是不可忽略的重要环节。专题 片无论是在结构,还是在行文以及表现力上都散发出一个大企业的气息, 让初次接触企业的人都认为它是个大企业,哪怕在后来知道企业的实力, 也会觉得这是个认真严谨、有远见、做大事的企业,让代理商倍感信赖。 工欲善其事,必先利其器。企业形象专题片作为营销工具之一,其在营销 上的贡献到底是块无用的顽石还是稀世之璞玉就取决于企业对它的认知 和重视程度,以及经费的投入、制作的把关、渠道的传播等。只要在制作 和运用企业形象专题片过程中环环相扣、步步为营、全盘把控,就能让它 的营销锋芒毕现,为企业品牌的打造和产品的销售建功立业。由于其在分 众渠道的营销传播上屡屡发威,对于没有充裕的资金对产品影视广告进行 投入的中小企业而言,企业形象专题片未尝有不是一把实惠的营销利剑 呢?你还会让它沉睡在企业营销传播的工具箱里吗?
浅谈专题片制作过程中的几个技术见解
一部好的电视专题片就其艺术性、科学性、教育性和技术性而言,应 该是完美和谐的,使其形成一个有机的整体。因此,其中任何一个环节出 现问题,都会影响节目的质量。
1镜头运动最忌乱
电视与动画、照片的主要区别之一就是镜头的运动。对镜头运动的主 要要求就是平、稳、匀和定位,通过镜头的运动构成新的画面,表达新的 信息。
茎。就是所拍摄画面,构图应该是平衡稳定,无论是静物,还是运动的物 体都应保持其水平线的平整一致。而当摄像机位作横向移动时,保持机身 的水平也是尤为重要的。
稳:这是对摇镜头的基本要求。通过摇镜头给观众一个被摄体或其背景不 断变化的相对稳定的视像。一般而言,摇镜头的速度应该是起幅和落幅较 慢,中间稍快。操作时要考虑到全片的节奏。
匀:这是对变焦距操作和推、拉摄像机的基本要求。此外在变焦距和匀速 推拉摄像机的同时跟上焦点,保证被摄体的清晰也是保证画面质量至关重 要的O
定位:镜头的运动都存在