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行 业研究
48 INDUSTRY RESEARCH
迎来消费热浪，宠物家电为何深受
“铲屎官”们青睐？
本刊记者 李曾婷
随着宠物在人们生活中角色的转变， 量产。
养猫人群以白领、学生等年轻人为主，“再苦不能苦 2021 年 3 月， 美 的 设 立 全 资 子 公 司 美 新
毛孩子”的他们对宠物行业的消费接受能力更强， 宠 物 科 技， 推 出 两 个 独 立 品 牌“ 猫 有 引 力 ” 和
养宠精细化程度也更高。但是，打工人的 996 或者 “Fluffy&Floppy”。其中“猫有引力”主营宠物食品，
学生党的忙碌学业，让他们没有更充足的时间、精 “Fluffy&Floppy”主营宠物用品。美新宠物科技正式
力照顾宠物。因此，这类消费者更倾向于购买自动 成立时，该公司总经理杨琼林表示，美新宠物科技
饮水机、自动喂食器和自动猫砂盆来解决宠物吃饭、 源于美的但独立于美的的数字化创新业务团队，可
喝水、上厕所的问题，通过现代科技产品完成宠物 为养宠用户提供科学、安心的养宠软硬件服务。
的全天候托管。 除了品牌的涌入，电商渠道也开始给予“宠物
在宠物用品赛道，硬件智能化正成为宠物消费 经济”赛道支持。4 月，天猫在新财年规划中将宠
电器 2021/849
物类目升级为一级行业，重点关注孵化新锐品牌 ；5 10084 万只，占据了宠物饲养的 97%，养宠人群高
月中旬，京东宠物又宣布在未来一年内，孵化超过 达 6294 万人。在宠物消费人群中，“80后”“90后”
50 个第一梯队新品牌，发力宠物食品、宠物用品、 等年轻人为消费主力，占据了 % 的市场。
宠物服务等多个细分市场。 宠物经济的主要消费人群为年轻人，他们负担
随着参与竞争的企业数量越来越多，宠物家电 小，舍得花销，并且会把宠物定位为孩子去相处。
的品类也愈发多元化。目前，宠物经济催生的家电