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广告及广告语
产品营销筹划方案之广告语
     产品的广告语，要形成口头禅，要带有功能，还要卖货。范志峰观点：不能卖货的广告语，都是“飞机稿〞，没用，筹划出这样的广告语的人简直就企业的“凝美无时无刻的呵护〞。
“无时无刻的呵护〞是么意思呢？
　　据?现代汉语词典?注:“无时无刻不〞是“时刻刻〞的意思,“无时无刻不〞表示永远、不间断。像字典上的例句：“我们无时 无刻不在想念你〞，汉语中，双重否认确实表示肯定，但“无时无刻〞、“无声无息〞这样的词虽有两个“无〞字，却不是 双重否认。“无影无踪〞是没有影踪的意思；“无声无息〞是没有声息的意思，那么“无时无刻〞当然是没有任何时刻的意思。“无时 无刻的呵护〞表示化装品根本没有呵护消费者的皮肤。这难道是这那么广告要表达的本意吗？
　　近年来，有用词、造句、用字、标点等方面毛病的广告语屡见不鲜，“凝美润肤霜〞广告仅是其中一例。广告是一种代价昂贵的宣传活动，语言要求表意清楚、恰当，从而到达促销的目的。如果广告创作者随心所欲，或不重视 语言文字的使用规律而写出令人费解，甚至本想招徕顾客结果却适得其反的广告语，就无法使商品建立起良好的品牌形象，给广告主造成经济损失 。
　　另外，广告作为一种信息传播活动，既有经济影响，又有一定的文化影响，广告中的不标准语言如果被以讹传讹，就会成为污染标准语言，扰乱人的语言习惯的社会公害。
　　因此，广告创造者应不断提高自身语言文化修养，在广告文案写作上应仔细推敲，再三斟酌，争取做到字字准确，丝丝入扣。否那么，又怎样去面对委以重托的客户和不明不白的消费者。
在简洁创意中充满智慧的麦当劳品牌 作者：佚名 时间：2001-9-10 字体：[大] [中] [小]
麦当劳在全球的成功得益于它的管理和统一的品牌形象，具体来讲，取决于它在全世界产品和效劳品质的始终如一。另外，设计简洁但非常有效的麦当劳标志和统一的店面装修共同构成了麦当劳一个独特的外在形象；而效劳集中于家庭和孩子群众化的装修成为麦当劳品牌独特的标识。诞生于美国的麦当劳已经完全国际化。它跨越了地理空间和文化的界限创造了连锁快餐品牌成功的神话。麦当劳在总结自己时得出这样一个结论：麦当劳不是产品它是一种经历。
    在国内，我们很少看到麦当劳在各种媒体大做广告更多的是店面广告和促销广告。其实，作为在国际市场一个很成熟的品牌，麦当劳在许多国家
和地区也经常发布品牌形象广告。它的创意和它的标志一样。在简洁中充满智慧。
    不寻常的咖啡豆
    在国外的麦当劳店都供给咖啡，与传统的麦当劳广告不同这那么广告采用长文案的做法。没有常见的欢乐家庭的景象。也没有令人垂涎的产品，而是一颗毫不起眼的咖啡豆。文案中提到。麦当劳给顾客提供的咖啡来自于哥伦比亚两块很小的地方，那里生产的咖啡品质最好。我们在过滤咖啡之前先过滤咖啡豆以保证让你喝到的咖啡味道香浓，一杯接一杯，无论是在清晨还是在晚上，醉人芳香的来自于哥伦比亚的咖啡让你流连忘返。我们的效劳热情周到而且快捷迅速但是，我们的咖啡绝不是速溶咖啡。
    用咖啡豆以小见大诉求安当劳追求尽善尽美的效劳创意点很小但利用长文案的手法却很大胆。广告的标题采用疑问的形式：“你知道麦当劳也很会烘烤咖啡豆吗？〞设计色彩的古朴和传统，恰到好处地衬托了麦当劳人性化的效劳，让你看后倍感温善，这就是小小咖啡豆的“醉翁之意〞。
    午餐吃什么？
    拐角书包的小主人哪里去了？奇怪的是书包的两根背带很自然地“定格〞在那里，天然地形成了一道金色的拱门似乎书包用这样的“哑语〞暗示我们它的小主人丢下它跑去吃麦当劳了。创意的诉求将书包和麦当劳的目标市场自然地结合在一起。它没有用任何情感性的要素去打动受众，也无须用冗长的文案去劝说消费者，静止的书包呈现出的M字样就和受众建立起了内在的联系，并留给受众无限的想象空间。广告的大标题是“午餐时间〞，画龙点睛地将书包主人的去向告诉了受众。英文time中的m被麦当劳的标志金色的拱门所代替，在黑色的背景下显得格外醒目。设计构思和文案相得益彰，可谓是创意的绝妙之笔。
    冰天雪地麦当劳试想一下如果吃麦当劳变成了种生活方式，该是多么的“可怕〞。这不，这两位平时穿着鲜亮经常出入麦当劳餐厅的白领，假期外出到冰天雪地的野外钓鱼，打扮得像爱斯基摩人一样，把冰戳了两个大洞，准备“守洞待鱼〞。虽然是在野外，可是吃的还是薯条，喝的是可乐饮料，真是“本性难移〞。不管在什么地方都要与麦当劳“为伍〞，为什么？广告的标题是：“有些时候，你就是无法逃离办公室〞。显然。这两位老兄是身在深山，心在麦当劳，即使是在最艰苦的野外，还舍不得麦当劳。创意的