三星手机成功之道.docx

三星手机成功之道.docx20XX 年三星手机成功之道
三星电子是世界一流电子企业之一，现已在半导体、电信、
数码媒体和数码整合技术领域成为全球领军企业。 以下是小编为
大家整理的关于三星手机成功之道，欢迎阅读 !
的眼中钉，还得从去年秋天的一场发布会说起。 20XX年9月
中旬的一个早晨，苹果 CEO 蒂姆 ·库克 (Tim Cook) 在旧金山举行的一个活动上， 揭开了 iPhone 5 的神秘面纱。 此时，在数百英里
之外的洛杉矶沃尔夫冈 - 帕克 (Wolfgang Puck) 餐厅，三星营销部门的高管们正摒住呼吸，实时关注着外界对库克讲话的反应。
他们围坐在摆满笔记本电脑和电视屏幕的桌子周围， 密切关
注着任何一个新功能， 监控博客和社交媒体网站上有关 iPhone 5
的最新评论。随着数据不断涌入，同样身在沃尔夫冈 - 帕克餐厅
的三星广告部门的写手们， 正试图从中挖掘有用信息。 此时此刻，这家餐厅已经变成了一间作战室。
两个小时过去了， 当库克走下台的时候， 三星团队已经草拟
了多份涉及印刷、 数字和电视等媒体的广告文案。 随着 iPhone 5
开始上市销售， 三星在接下来的一周时间里， 通过电视广告对苹果粉丝排队购买 iPhone 5 大加嘲讽。这段时长 90 秒钟的商业广告，最终成为 20XX 年最热门的科技广告，在线观看人数突破 7000 万。
更为重要的是， 在 iPhone 5 发布后的几个星期里， 三星新一代旗舰智能手机 Galaxy S III创造了新的销售记录。 三星美营销官托德 ·彭德尔顿 (Todd Pendleton) 说：我们很清楚，这定会成为科技行业的一个重要时刻， 消费者会高度关注。 我们
希望充分利用这一机遇，将它变成三星的时刻。
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探寻成功秘诀
三星无疑达到了这一目的， 让自己成为万众瞩目的焦点。 近年来，这家韩国公司所向披靡，征服了全球移动行业，连苹果的
本土市场美国也未能幸免。去年，三星取代诺基亚，成为世界第一大手机厂商，全球市场份额达 29%。此外，三星还是全球最大智能手机厂商，在美国市场与苹果的竞争趋于白热化。
大多数分析师虽认为，在美国本土智能手机市场的竞争中，
苹果稍占上风， 但也有一家市场研究机构 ABI Research 认为，三星在美智能手机出货量的占比已经达到 33%，已经超越了占比为30%的苹果。美国移动运营商 T-Mobile USA CEO 约翰 ·莱杰尔 (John Legere) 说：三星真是太火了。
谈到三星成功的原因， 不外乎是出色的市场推广、 超强创新力和运营能力，以及用户对 iPhone 替代品的渴望。尽管三星并不是第一家开发 Android 手机的厂商， 但却迅速从 Android 硬件
厂商阵营中脱颖而出，推出了一款超薄、配置大屏幕的 Android 手机产品， 它们具有令人眼前一亮的创新功能， 如只要让两部手机轻轻接触，就能发送照片。
得益于对从屏幕到储存芯片等整个供应链的牢牢控制， 三星可以快速行动起来， 满