月子会所可行性报告.docx

“高尔夫”月子中心 可行性报告
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可行性报告
项目名称：“高尔夫”月子中心
日期：2014年3月20日
项目地址：上海市松江区
“高尔夫”月子中心 可行性报告
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摘要
项目来源：
随着经济的发展和严重不足，其数量和质量
都不能满足需求，需求量及潜力巨著大，
（二）消费者消费需求分析
在中国，传统的坐月子方式就是睡在床上，由家人照看着度过产后一两个月时间，在这期间不少家庭因两代人不同坐月子观念而发生家庭矛盾。而传统的坐月子的方式不仅使产妇营养跟不上或不均衡，而且长期的不活动更是产妇的身形难以恢复，面色变差。
据调查：“80后”开始步入结婚生子阶段，与老一辈坐月子的诸多禁忌观念不同的是，现代时尚新妈妈更相信科学依据的坐月子、订制营养月子餐等。不少准妈妈，一方面由于工作太忙，父母不在身边，自己又完全不懂如何坐月子，如产后护理和宝宝的护理方面，因此会考虑选择月子会所，对本人和宝宝都有好处，也不影响到先生和家人。止匕外，一些明星坐月子的明星效应，也让更多准妈妈希望自己能和“妈妈级明星”一样到月子中心坐月子，享受不一样的月子时光。而且根据相关调查，有30%准妈妈表示经济条件允许，都非常愿意到月子会所去享受专业的服务。
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通过市场调查我们还发现，广大准妈妈存在以下的疑虑和需求:
准妈妈们的疑虑：
准妈妈的需求：
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（三）目标顾客的特点分析
具有较强的经济 实力，超前的消费 观念，追求高档的 服务和体验。一般 会选择入住会所 体现尊贵，享受便 捷、专业、星级的 服务。
注重专业的准妈 妈对我们的服务 提出很高的要求， 选择科学、合理的 月子服务，追求质 量与价格的双重 享受。
宝宝的专业呵护 水平要求高，相关 的育婴实战演练 对其有更大的吸 引力。
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（四）市场机会与产品特色
1、市场机会
1）低端、零星企业的竞争
目前上海市场上存在一定数量的月嫂公司，月子餐公司、宝宝游泳馆。会抢夺部
分低端的市场份额。
厂月嫂公司
家政公司
I月子餐公司
I保姆公司
宝宝游泳馆
I零散打工者
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2）传统竞争因素
父母的伺候
亲戚朋友的照顾
3）激励竞争
现有形形色色的月子中心
妇幼保健机构
以上几点足以证明当前的月子市场存在较大的机会，没有大的垄断巨头、没有规范的行业标准。龙蛇混杂，只要我们做好充足的准备定可以大有作为。
2、产品特色
医学院校专业团队的24小时贴心服务
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舒适、安静、
幽美的星级环
境?受
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（四）SWOT分析
4、
优势
投资者专业的知识背景医学院校专业人才服务与医院方面有密切关系网络+会所的经营模式
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1、
2、
SWOT
机会
目前松江还没有专业的月子中心。包括松江周边的市场非常庞大（如莘庄、奉贤、金山、青浦等）
80后准妈妈的孕产观念、消费观念的改变，消费能力的提
高。
威胁
1、传统孕产观念的抵制。
2、月嫂、家政等服务的竞争。
3、经济衰退、物价上涨对消费观念的影响。
4、优质市场，难免有竞争者。
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3、市场上还没有形成行业巨头,
行业管理体系不健全。
1、
2、
劣势
起步阶段，市场的认可度低。
资金来源不足。
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基于SWOT分析，引导周边市场的准妈妈们来月子中心的消费观念，获取顾客及市场。
三、企业战略
通过单店的成功案例，