旅游学概论 旅游市场.ppt

旅游学概论旅游学概论??第一节第一节旅游市场的基本概念旅游市场的基本概念??第二节第二节全球国际旅游客流状况全球国际旅游客流状况??第三节第三节我国旅游业的客源市场我国旅游业的客源市场学习内容学习内容第七章:旅游市场1旅游学概论旅游学概论第一节旅游市场的基本概念??市场的概念与旅游市场市场的概念与旅游市场??旅游市场的作用旅游市场的作用??旅游市场细分旅游市场细分2旅游学概论旅游学概论一、市场的概念与旅游市场一、市场的概念与旅游市场??市场是商品买卖的场所。市场是商品买卖的场所。??市场是商品交换关系的总和,是不同的生产资市场是商品交换关系的总和,是不同的生产资料所有者之间经济关系的体现。料所有者之间经济关系的体现。??市场是在一定时间、一定地点以及在一定的人市场是在一定时间、一定地点以及在一定的人群或企业之间决定商品交易数量与性质的条件。群或企业之间决定商品交易数量与性质的条件。3旅游学概论旅游学概论??市场市场是指某一特定产品的经常购买者或潜在是指某一特定产品的经常购买者或潜在购买者。购买者。??市场是指具有某些相同特点、被认为是某些特市场是指具有某些相同特点、被认为是某些特定产品的潜在购买者的人群或企业。定产品的潜在购买者的人群或企业。??旅游市场指的是旅游需求市场或旅游客源市场,旅游市场指的是旅游需求市场或旅游客源市场,即旅游产品的经常购买者和潜在购买者。即旅游产品的经常购买者和潜在购买者。4旅游学概论旅游学概论旅游市场的概念辨别??旅游市场指的是旅游需求市场或旅游客源市场,即旅旅游市场指的是旅游需求市场或旅游客源市场,即旅游产品的经常购买者和潜在购买者。游产品的经常购买者和潜在购买者。??((11))旅游市场的广义与狭义区别。旅游市场的广义与狭义区别。??从经济学的角度来看,旅游市场有狭义和广义之别。从经济学的角度来看,旅游市场有狭义和广义之别。狭义的旅游市场指旅游产品交换的场所。如旅游景区、狭义的旅游市场指旅游产品交换的场所。如旅游景区、游乐场、饭店宾馆。广义的旅游市场指旅游产品交换游乐场、饭店宾馆。广义的旅游市场指旅游产品交换过程中的各种经济行为和经济关系的总和。即旅游市过程中的各种经济行为和经济关系的总和。即旅游市场反映了旅游产品实现过程中的各种经济活动现象和场反映了旅游产品实现过程中的各种经济活动现象和经济活动的关系。经济活动的关系。5旅游学概论旅游学概论??((22)旅游市场中的产品概念。在市场上流通的旅游产品,)旅游市场中的产品概念。在市场上流通的旅游产品,有人称之为旅游商品。但这个概念不同于日常所说的旅有人称之为旅游商品。但这个概念不同于日常所说的旅游工艺品,旅游纪念品,即广义的旅游产品。它是指旅游工艺品,旅游纪念品,即广义的旅游产品。它是指旅游项目和旅游线路,是旅游资源、旅游设施、旅游服务游项目和旅游线路,是旅游资源、旅游设施、旅游服务等多种要素构成的综合产品。等多种要素构成的综合产品。??((33)旅游市场与旅游市场营销。由于市场一词是从英文)旅游市场与旅游市场营销。由于市场一词是从英文Market Market 翻译、借鉴过来的,从一开始就没有区别翻译、借鉴过来的,从一开始就没有区别Market Market 和和MarketingMarketing的实质意义。例如,有人认为旅游的实质意义。例如,有人认为旅游市场包括四个部分:旅游者、产品、推销、价格。很显市场包括四个部分:旅游者、产品、推销、价格。很显然,这里的旅游市场在很大程度上指的是旅游市场营销。然,这里的旅游市场在很大程度上指的是旅游市场营销。虽然旅游市场营销的核心是市场,但两者并不等同。虽然旅游市场营销的核心是市场,但两者并不等同。??((44)旅游客源市场。从市场角度看,旅游市场指旅游客)旅游客源市场。从市场角度看,旅游市场指旅游客源市场(源市场(tourist source markettourist source market)是旅游区内某一特定旅)是旅游区内某一特定旅游产品的现实购买者与潜在购买者。(国家旅游局游产品的现实购买者与潜在购买者。(国家旅游局20032003))6旅游学概论旅游学概论二、旅游市场的作用??,,是联结旅游商品生产者和旅游商品需求者之间的纽带。商品生产者和旅游商品需求者之间的纽带。??。划和旅游经济决策的依据。??,,推动旅游经济活动的杠杆。动旅游经济活动的杠杆。??。的源泉。7旅游学