中国彩电产业发展研究.pdf

式的逻辑思路。彩电产业发展20年,期间发生的事件多不胜数,本文不可能一一列举,因而采用产业组织理论的方法,对产业中市场结构和企业行为的主要要素进行分析,从而对彩电产业发展状况有一个清晰的了解。同样,在分析彩电产业的发展趋势时,主要抓住世界彩电业发展中的几个主要要素,如市场、技术、主要厂商的行为等进行了分析,而对国外市场的竞争状况、历史沿革、政府政策等影响世界彩电产业发展的要素,在本文没有涉及,仅作为论文研究的已知背景资料加以描述。论文的最终结论即“问题与对策”部分,主要是对前文分析中发现的问题进行总结,并针对发展趋势提出一些有针对性的对策建议。考虑到论文篇幅及研究角度,在做对策研究时,分为对政府的政策建议和对企业的对策建议,建议的内容也紧紧围绕前文所发现的问题而来,而没有完全覆盖一个产业发展研究所应包括的所有要素。论文共分为三章。第一章分析了我国彩电产业发展的状况。首先,在第一节对我国彩电产业发展的历史作了简单回顾。根据产业发展所表现出来的不同特点,将其历史分为导入期、波动期、稳步增长期以及调整和逐渐成熟期四个阶段。第二节分析了彩电市场的供求现状。从市场的角度分析了供给与需求,从而得出市场供大于求的结论。第三节是对我国彩电产业竞争状况的分析,为本文论述重点。本节的分析,主要利用产业组织理论中市场结构和企业行为的分析框架对彩电产业内的竞争行为和状态进行了分析和评述,从中自然引申出一些行业发展存在的问题和可能的措施为论文的对策部分作了铺垫。对竞争状况的分析包括:对规模经济的分析,发现行业内存在集中与分散并存的现象,从而引出企业退出障碍高的原因,及解决这种障碍的可能办法;对价格竞争行为的分析,得出其必然性及消退价格战的可能途径;对非价格竞争行为的分析,包括产品差别化、广告与售后服务、兼并行为、提高对手成本、合谋的卡特尔行为等非价格手段的分析与总结,再结合当前市场状况,引出价格战在近期内仍将是主要竞争手段的结论;对行业集中度的分析,联系到行业内企业兼并重组行为;可以看出行业内进行结构调整的趋势:然后对外商直接投资、彩电企业的多元化经营、国际化拓展状况、技术创新开展力度和销售模式变化等做了一个总结性的分析和评述。第四节分析了我国彩电产业发展中政府行为的绩效。通过彩电产业各个发展阶段的主要政府行为的具体总结和分析,可以清晰地看出政府职能的转变过程:在市场初期政府作为直接的积极力量推动了行业的发展,而在市场成熟期政府的职能已逐步转变为宏观调控,产业发展的主要推动力已让位于市场机制本身,目前政府一定程度上表现出了对产业组织结构调整的约束。在第一章最后一节,运用系统论的方法,将彩电业的研究扩展到相关行业——显示器件业和电子元器件业。通过分析其对我国彩电业发展的影响,从而更加全面地了解我国彩电业的发展状况。论文第二章分析了我国彩电产业的发展趋势。在这一部分,将研究的视角由国内扩展到了国外。第一节分析了世界彩电产业的市场发展趋势,其中将市场趋势分为国外市场发展趋势以及中国彩电市场的发展趋势。第二节分析了世界彩电产业的技术发展趋势。通过彩电技术的历史发展引出数字电视技术的必然发展趋势,以及数字电视技术发展所导致的消费产品的三种发展趋势:显示器件革命、3C产品的融合及信息家电的兴起。在此基础上简要介绍了全球数字电视的发展概况。第三节分析了世界彩电产业内的一些主要彩电厂商在经营过程中表现出来的一些行业性生产经营特征。通过对其经营共性与个性的比较,为我国彩电业的行业发展提供了借鉴。第四节论述了加入WTO对中国彩电业的影响,通过对WTO协议的分析及我国彩电业的具体状况的对比,总结出了加入WTO对我国彩电企业影响的利弊因素,并最终得出利大于弊的结论。在此基础上分析了我国彩电产业在世界彩电产业进行产业转移的过程中应该具有的自身定位,从而为彩电业的发展提供了一个决策的宏观背景。第二章的前述四节分析的最终目标是为了得到第五节,即我国彩电产业的行业发展趋势。通过对市场、技术、行业生产经营特征的趋势分析以及加入、ⅣTO的利弊影响分析,引出我国彩电行业未来的发展趋势,即经营多元化;市场集中化、品牌化;经营手段信息化、敏捷化;销售模式扁平化、多样化;经营区域国际化。论文的第三章为我国彩电产业的发展问题与对策研究。该部分为全文撰写的出发点与归宿点。通过第一章对彩电产业发展状况的研究可以发现行业发展中存在的一些问题,而通过第二章对彩电产业发展趋势的研究可以发现由市场经济规律决定的彩电行业的发展趋势,从中可以找到我国彩电企业的差距和发展方向,而在本章,一方面对前述两章所涉及问题加以总结,另~方面有针对性地提出了一些建议。第一节承前启后,总结出彩电产业发展中的问题,主要包括:供求矛盾突出、产业组织结构不合理、行业竞争无序、行业自律组织功能较弱、企业技术创新能力薄弱、相关产业发展水平