餐饮市场营销策划书-策划.docx

餐饮市场营销策划书 - 策划
餐饮行业已步入强势竞争时代，市场竞争激烈，如何打开市场终端，提高品牌知名度，抢占餐饮市场最大份额，代表着一个产业，引领一个市场？据我们了解，主要以其高档次的就餐环境和贴心出清存货，提高公司营业目标。

xx 公司产
三、目的
（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购 xx 产品，以达到促销效果。
（二）以 xx 公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家 .
活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予
以重视。
（三） tv 广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次 30 分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄 15’’广告用 cf 一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。
（四） pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。
四、举办“经销商说明会”
为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。
五、广告活动内容
（一）活动预定进度表
注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：
1．圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。
2．圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻，交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。
（二）活动地区
在 xx 国 a、b、c3 地，各择具备超级市场之大百货公司举行。
（一）活动奖额
1．“接力大搬家”幸运奖额
（1）a 地 200 名， b 地 150 名， c 地 150 名，如下表：
“接力大搬家”幸运奖地域分布
2）以户为单位，每户限时相同，均为 10 分钟；
1）每户 10 分钟，以接力方式进行。
2．“猜猜看”活动奖额
1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。
（2）附奖 5 位，最接近颁最高额者，每名赠套，超抽签决定。

xx 品牌家庭影院一
（四）活动内容说明
1．收件期间：自 xx 年 xx 月 xx 日至 xx 年 xx 月 xx 日计 xx 于
年 xx 月 xx 日至 xx 月 xx 日之间，在 a、b、c3 地举行试颁，除
选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于xx
月 xx 日 8 点档播放，借此宣传于观众了解活动内涵，同时剪录 15’’ cf “试颁”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。
2．分两次抽奖原因：
1）早买中奖机会高，第一次未中，还可参加第二次抽奖。
2）活动期间较长，可借抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮。
1）超级市场接力大搬家部分
凡自活动日起购买 xx 公司产品价值 1000 美元上者，以 1000 美
元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多送。
a. 如电视 5120 美元即送 5 张
b. 幸运券填寄 xx 总公司。
地各分北、中、南三区，幸运券亦分 3 色区别。
d. 以 1000 美元为单位即赠幸运券一张之理由如下：
a．不限买 xx 家电方可参加，对所有 xx 公司产品均有相互促销作用。
b．让消费者依购买额之多寡 , 持有较多幸运券 , 吸引力较强。
c．对预算奖额并无差异。
d．经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为 p。r 。用
e．xx 公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属，不得参加比抽奖活动，抽中者如被察觉视为无效。
（2）“猜猜看”部分
任何人都可以参加，猜 3 地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品，若两人以上同时猜中，则均分其奖额。
另
选数字相近之 5 人，各赠 xx 牌家庭影院一套。 xx 月 xx 日截止。
（3）幸运的新婚蜜月环岛旅游
凡被抽