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矿泉水校园市场调查报告
小组成员：

报告日期： 2013/12/30
目录
一、调查背景
二、调查方案设计面


，乳饮料7%。可以看出来，消费者在口渴时选择矿泉水的人所占的比例最多。
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主要为：康师傅占10%， 哇哈哈占15%，农夫山泉占40%：景田占30%，其他的占5%。，从图中我们可以看出农夫山泉与景田所占比例较大，在学生受欢迎程度较高，因此，企业可以多进农夫山泉矿泉水与景田矿泉水来增加销售量。
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通过调查，我们在这次调查中我们也发现学生在校内购买矿泉水主要在福建信息职业技术学院的超市和餐厅小卖部，主要是在运动后喝水以及天气过热时购买。同时，消费者对于目前市场上瓶装矿泉水主要以小瓶装（550ml）为主，占49%。%，-%，-5元所占12%，5元以上6%
对于小瓶装矿泉水携带消费者提出了新的要求，企业应在这方面提高技术生产出更便宜的瓶子，来扩大消费量，同时也可以在外出游玩这一细分市场占据优势，提高产品销量。
（三）消费者购买关心的首要问题
消费者对于商品的第一感觉非常的重要，往往决定着消费者的选择。所以在这个竞争者众多的市场上，要占据学生饮用水这一市场，把自己的产品推销出去，一定不能忽视消费者最关心的问题，要赢在起跑线上。消费者普遍关注产品的品牌知名度高、价格优惠、种类及产品包装等方面。
消费者购买时最关心的问题（从高到低排列）：品牌知名度、价格优惠、种类及产品包装（各占34%、28%、20%、18%）
（四）了解产品的销售渠道
调查发现在消费矿泉水时，消费者受到电视广告影响最大，占被调查大学生中的40%，网络广告占15%，报刊占9%，户外占11%，其它占25%，而促销方面对消费者影响不大。企业应该在电视广告方面加大力度宣传，以创新性的宣传广告吸引消费者，广告宣传一定要以产品质量为基础，以深入加深消费者对自己产品的忠诚度。
在调查中也发现，有许多同学对于许多牌子只是在货架上看到再购买，以前听都没听过有此类矿泉水牌子，这一方面表明此类品牌宣传不到位，同时也凸显国内矿泉水市场的混乱状况。
品牌产品调查结果表明，现在无论是公司的知名度还是品牌的知名度都需要提高，为了达到提升企业和品牌的知名度，应该加大宣传方面的力度。
（五）国内产品质量调查
通过调查以及网上搜寻资料得知，我国矿泉水业因其没有加入过多原料，而在所有水类行业中质量最值得消费者放心。然而在我们的问卷调查中，部分消费者仍感觉矿泉水不够营养，所以企业应多关注好这方面，做好产品定位。
在我们的矿泉水行业中，虽然消费者还要求提高质量，对于我们国家整个矿泉水质量满意度认为一般的占一半多，但是我们小组分析认为对于合法生产的企业不需要再在质量方面大力的投入资金，而应该在其它方面加大投入，例：宣传、开发新产品等方面。因为在质量方面加大投入资金也不会产生多大的效益。国家也应加大监管力度，规范矿泉水市场，为合法企业营造良好环境，同时提高消费者信心指数。
（六