产品营销策划书.docx

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篇一：营销筹划方案模板
一、筹划目的
简单说明筹划目的。
二、市场现状分析营销筹划方案模板
1、市场形势： 描述市场根本情况， 包括总体规模及历史情况， 细分市场情况， 消费者在需把高档社区的高收家庭、有环保的意识的白领做为产品的消费群体，家用粘尘垫使用X围高档社区及各类商铺及酒店等。因为这局部人群普遍都是具备对生活环境保护
的高要求， 有XX意识， 追求成就感和自我认同感。 他们注重生活质量， 懂得无尘的重要性，给自己一个空气清淅、自由呼吸的环境。尼的驱尘仕产品系列本作：讲求XX自然，无尘环保的XX理念。
作为驱尘式推出新一代除尘产品：粘尘器，家用粘尘垫把最好的品质带给消费者，产品的每一个包装都经过 二：方案提要
本营销方案的主要目的是：把本公司家用系列产品——驱尘式粘尘器、家用粘尘垫品牌打入
市场，第一阶段：在XX地区将产品投入市场做为期1-2 个月的市场测试，投石问路，通过
k/a 系统、经销商及电子网络平台等渠道进入市场。在广阔消费者中建立很好XX的企业文
化。让大家感受到产品给他们带来家庭除尘的方便及环保的重要性。使广阔消费者真正承受。
三：营销现状分析：
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1．市场环境分析： 3m思高家庭系列产品在主要针对城市的消费者进展营销，对不同消费者
的需求上是不区分的。
从目前的市场占有率来看，3m及其它品牌进入市场多年，家用产品品项齐全，家用系列产品
多达 3000 多个单品， 在 8 大 k/a %，而粘尘器占 3m
家用产品市场千分之五，据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看，3m思高假设
想保住其霸主地位，它的市场规模那么显得很有优势。
根据我们的调查报告， 3m思高在同行的家用产品市场中，在消费者的心目中占了主导的地位，
而且占了 45%以上的市场份额。所以，我们的竞争对手是3m思高。我们了解到，城市高收入
上班族群作为自己的目标消费群，因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的白领，有XX意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得环保无尘的重要性，给自己一个空气清淅，自由呼吸的环境。调查结果显示：消费者在选购粘尘产品的时候，四：问题分析
优势：
产品优势：驱尘仕家用系列家用粘尘垫为我公司研发生产新一代产品，目前市场未有此类型产品出现，产品采用环保材料精制而成，本产品特点为任何经过胶面的鞋底将会最大限度的粘除尘埃。此为本产品推向市场最大优势。粘尘器目前市场同样产品采用传统，而本司产品采用独特产品构造包装。以产品组合方式出售，在短期内将有到达最正确效果。
市场优势：驱尘仕家用型产品系列在目前市场上没有第二家入市，在南方市场以家用粘尘垫
为主导。面对人们生活水平不断提高， 对无尘环保的家庭环境由为重视。 城市人口人员增多，高收入人群将培养成我们的忠实顾客。
劣势：入市场产品单一，新产品刚进入市场在一段时期内不能得到消费者的认可，缺少产品认识。在消费者与品牌之间还没有架构起一座品牌的栋梁，驱尘式家用系列产品在消费者心里没有一个品牌概念。产品定位于高端消费者，但这局部人群中占全