益达新产品男士益达推出市场广告策划书学习教案.pptx

广告策划小组成员：
史济云
潘挺
陈东东
张瑞
08广一：
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前言
针对这样的需求，我国目前市场益达分男女这方面的市场仍然是一片空白。据科学研究，男性、女性的口腔生理特点有共性也有差市场高端糖果市场的进一步渗透及引导,还有以雅客为代表的新兴内资糖果企业也针对糖果市场向高端市场发展的趋势成功推出了像120G浓点夹心,水果太妃,,目前销售占比估计在45%附各糖果品牌市场份额( 阿尔卑丝15% 雅客13% % 金丝猴11% % 台尚9% 上好佳8% 孚特拉5% 瑞士糖4% 其它12%)
各类型糖果特点及发展趋势：
产品品牌分析
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功能型型糖果：功能型糖果的面世是传统糖果品牌向高端产品品类的延伸。是消费者对糖果产品高层次,多层次的需求,是跨国糖果公司进军中国糖果市场的产品策略,,市场竞争的进一步加剧,各糖果品牌市场差异化运作的力度加强. 功能型糖果市场的竞争会日趋白热化,从2003年度国家统计局关于糖果市场的数据分析看来,.。
% % % % % 的哒糖 6% % % 亿利良咽1% %
各类型糖果特点及发展趋势：
产品品牌分析
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胶母型糖果：
特点：
(1)市场增长幅度稳中有升
(2)品牌以外商投资企业的品牌为主
(3)以健康,方便,时尚等理念为产品的主要卖点
(4)在糖果产品中胶母型糖果产品的科技含量最高
(5)产品的附加值很高,厂商的利润极其可观,是很有发展”钱途”的产品品类.
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各类型糖果特点及发展趋势：
产品品牌分析
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产品品牌分析
中国各阶层状况分析：
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产品品牌分析
中国（城镇）社会阶层划分 ：
中层以上（包含中层）=%+%+%+%=%
中层以下=%+%%=%
结论：
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产品品牌分析
产品定位 ：
“益达男士”主要针对消费群就是中层以上的消费人群，%。
%=163，020，00人。
目前国情：
两极化发展越来越明显，而中国财富是20%的人在操纵80%的人去获得，所以主要的财富掌握权是在20%的手中，因此“益达男士”的市场是相当可观的。
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产品品牌分析
产品定位 ：
“益达男士”主要针对消费群就是中层以上的消费人群，%。
%=163，020，00人。
目前国情：
两极化发展越来越明显，而中国财富是20%的人在操纵80%的人去获得，所以主要的财富掌握权是在20%的手中，因此“益达男士”的市场是相当可观的。
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产品品牌分析
产品定位 ：
“益达男士”主要消费群为18—32岁的大中专学生、社会白领、金领男士。这群人的主要特征是：
1、人多。
2、年轻有活力，对于新鲜的东西敢于尝试，且乐于尝试。
3、个性，有独立的思维习惯，对待事物的看法相对于理性。
4、其中一部分人有固定的工作，且较为稳定而不菲的收入。
5、有品位、有学识，对待审美要求严格，有着独特而又个性的审美取向。
“益达男士”针对消费群特征分析：
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产品品牌分析
品牌忠诚度 ：
中国人的品牌忠诚度相对来说比较高。中国人提倡中庸之道，什么事都讲稳当这来。其中当代中国人在忠诚度方面表现最明显的部分就是“追星”，追星族们喜欢一个明星，会一直喜欢，不管有什么好的活着不好的，假如中途换偶像，就会被旁边的人骂成“花心”。
中国人好面子，尤其是北方人。什么事都喜欢讲究排场，因此对于买东西而言，都喜欢名牌。
而益达自从1996年进入中国以来，培养了大批忠实的消费者，另外在品牌认可方面，益达也占据了相当