移动数据流量经营分析学习教案.pptx

目录
背景思考
运营实施
运营思路
创新亮点
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第一页，共31页。
互联网移动化对通信行业的冲击
互联网厂商移动起来
互联网应用移动起来
互联网内容移动起来
网络广告 电子商务
网络门户 31页。
对不同流量资费、用户终端、需求偏好的用户群，采取差异化的流量经营策略，实现提升流量规模、提高用户活跃度和提升流量价值的营销目标。
数据流量经营分析思路
即时热点分类资讯、热门微博、图片铃声，激活沉默用户，提升用户渗透率
沉默用户
矩阵组合扫描推送
用户访问行为分析
热点微博、社区成熟产品，引导用户使用，保持用户活跃度
低流量用户
关注的阅读、微博更新，需求应用软件下载，建立用户互动
中流量用户
个性化偏好优质的视频推荐，个性化微博社区频道关联订制，提升流量规模
高流量用户
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第十六页，共31页。
目录
背景思考
运营实施
运营思路
创新亮点
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第十七页，共31页。
精细化流量经营支撑系统建设目标
建立一个用户互联网行为分析及应用推广平台
进行用户访问互联网行为分析，掌握用户使用习惯喜好，准确定位用户移动互联网需求，展开精细化流量经营，提升流量价值；
进行移动互联网的自动分类即时热点信息采集，整合优质资源，针对不同用户推广，提升用户活跃度；
支撑全渠道流量经营，建立用户之间传播机制，拉升流量规模增长。
挖掘流量的内涵，建立并丰富移动互联网流量分析主题，为流量经营工作提供科学的决策依据。
系统建设目标
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第十八页，共31页。
渠道管理
和效果评估
用户行为分析和偏好匹配
系统设计
分类资讯热点
热点微博
在线视频
KPI流量业务
社区热点
军事 财经 体育
汽车 房产 手机
新浪 腾讯 搜狐
原创 体育 幽默
开心网更新
小说更新
爱游戏 阅读
爱音乐 视讯
即时分类信息热点采集
终端匹配
Andriod iphone
Symbians60
流量策略
大流量 中流量
小流量 无流量
用户访问互联网行为分析矩阵
URL分类匹配
关键词匹配
业务类型匹配
增值业务针对性
消费行为分析
消费行为匹配
套餐匹配
客服行为匹配
增值业务订购关系
WAP PUSH
短信彩信群发
营业厅下载推荐
渠道网格
互联网社区营销
网厅、掌厅
用户客户端
PDSN
分光数据
统一的互联网行为分类规范
增值业务针对性营销系统
营销渠道
网格
精细化流量经营系统由即时分类信息热点采集模块、用户访问互联网行为分析和匹配模块、渠道管理和效果评估模块组成。
全员营销
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精细化流量经营支撑系统框图
流量经营分析支撑系统在增值业务针对性营销系统对用户基本行为分析的基础上，对手机访问移动互联网的行为进行分析
IP 网络
Pi
PDSN
BSC/PCF/RAN
A10/A11
流量探针
数据采集
服务器
PORTAL
热点信息采集
营销推广
用户行为分析
流量分析
流量分析监控服务器
接口
服务器
数据库
服务器
BSS/OOS
/EDW
CRM/
VSOP
增值业务
生产系统
流量分析支撑系统
外围营销支撑系统
增值业务针对性
营销系统
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第二十页，共31页。
用户行为分析
网站内容分析
终端应用分析
手机号码、帐号
终端类型
访问时间
访问URL/目标IP
协议及应用内容类型
上/下行流量
业务区域LAC、CI
流量解析
上网流量
业务类型
上网时间
上网喜好
终端类型
用户区域
数据集成
流量分类统计
区域流量分析
流量策略控制
统计分析
流量经营
市场策略
针对性营销
资费参考
业务优化
网建优化
数据应用
流量解析和营销应用
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