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浅谈重庆啤酒的开展前景
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自 考 毕 业 论 文
题 目： 浅谈重庆啤酒的开展前景
酒酿造、灌装生产线，在全国啤酒企业中首屈一指。
做强啤酒主业，做实生物制药；把重啤集团打造成“全国著名企业集团〞，是重啤集团的开展战略思想。
2022年，重啤集团与苏格兰纽卡斯尔啤酒酿造公司成功结为战略合作伙伴关系，为重啤的快速稳定开展又插上腾飞的翅膀。
公司先后荣获“中国轻工200强企业〞、“全国质量效益型企业〞“1981—2001中国食品工业企业突出奉献企业〞、“全国五一劳动奖状〞等荣誉，在重庆轻工业企业中连续十年进入“重庆工业五十强〞〔十年综合排名第5位〕、重庆轻工“五朵金花〞之首。跻身“中国十大啤酒集团〞前列。
2022年3月20日，在江苏省盐城市盐都区西区农产品加工集中区，总投入达10亿元的20万千升重庆啤酒的工程，一期生产车间3万平方米，工程去年1月26日签约，4月28日开工，目前正进行设备的安装调试，预计今年4月中旬可投入试生产。
重庆啤酒的外部环境
政治—法律因素
随着我的提高，人们的消费观念的改变。消费增加、市场需求量的增大。啤酒对于人们来说已是生活中不可缺少的了，众所周知啤酒的好处远远大过于其它酒类与饮料类，当然政府对于啤酒行业也是给予了大量的支持，庞大的资金参与使得消费者工作得以有效实施，通过种种说明未来中国啤酒市场开展趋势：第一，市场集中度不断提高；第二，外资未来两三年不会有大动作；第三，区域性品牌面临巨大困难。
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社会—人文因素
重庆啤酒在西南地区知名度甚好，啤酒总销售量占全国的70%，比起其它地区往往是略高一层，西南地区之所以啤酒销售量高，因为他们懂得享受生活，他们喜爱夜生活，当然夜啤酒也是川渝人生活中不可或缺的一局部，不管是和家人还是朋友聚餐少不了的总是啤酒，因为在他们的眼中，啤酒代表的是友谊，是和睦，在他们看来，喝啤酒不光是生活，更是一种情操，一种艺术，这也是为什么西南地区的啤酒畅销的原因。

行业分析
1、啤酒行业
巨头跑马圈地抢市场,加速分化。
前段时间,粤海旗下的金威啤酒披露的半年报显示,,%；,%。,%；,%。,%；净利润为亏损2567万元,%。而此前公布半年报的燕京啤酒和青岛啤酒营业收入,净利润均实现增长。各大啤酒巨头和中小型企业运营有加速分化之势。
2、牺牲利润保份额成常态
啤酒行业盈利欠佳同时受到本钱上升的影响, 一个非常重要原因是行业竞争剧烈,现在啤酒巨头还处在抢占市场份额阶段,各大啤酒企业不断斥资“跑马圈地〞,市场推广本钱巨大,,受制于行业特征,与白酒相比,啤酒的利润也相对较低。尤其是中高端白酒,利润空间丰厚。一个重要的原因是,白酒产品在历史底蕴,文化上比啤酒占优势,并且我国有喝白酒的刚性需求。
3、啤酒行业仍处整合期
啤酒企业入门门槛较低，现在行业内还有400多家企业,但是只有龙头企业能盈利,很多中小企业处于亏损状态。因此啤酒行业的集中度还有待加强,也正处于整合期。但是有人认为,行业整合不会很快,可能快那么3年慢那么5年的时间,同时对很多小企业的收购很难改变亏损状态,因此现在像青岛啤酒等企业对收购也比拟谨慎。
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“因为收购整合涉及到地方上一些中小规模的企业,涉及到地方税收,企业职工的安置等,因此要进行快速的收购没那么容易。之前华润雪花不管是对中等规模还是小规模的啤酒厂都进行收购,而年产在10万吨以下的啤酒厂根本是在亏损的,要盈利也比拟难〞。
青岛啤酒现在根本只收购年产10万吨～20万吨左右的中型啤酒厂,这样可以保证一定的利润。
随着并购战的深入,优质并购标的逐步减少。在这种情况下,巨头们也选择自建酒厂来扩大市场份额。,其首期工程为每年20万吨。
4、国内啤酒业上半年增长放缓
在啤酒业的一片增产减利的气氛下,国内最大的啤酒生产商雪花上周末“意外〞交出一份亮丽中报。啤酒商中期业绩显示,虽然上半年销量绝大多数同比都出现上扬,但是净利润的增幅却未能紧跟节奏,有全国性啤酒巨头更出现“微增长〞趋势。业内认为,啤酒业兼并