口碑营销方案.ppt

09年第四季度网络传播规划案
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网络有自己的表达方式…
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网络营销能为….做什么？
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第4季度，我们做什么？
抢占全球最大的数字（品牌名）的心理占位
读者
出版商
一下？
，***（话题）一天安全问题和盗版问题没解决都是不行的。
标题
关键信息
诉求点
发布时间
发布论坛
回复举例
特别提示
1、回复中要体现激烈争议
2、文章与回复中体现传统纸质书与免费***（话题）的不足
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***（话题）话题成为网络热点
（品牌名）一块钱一本***（话题），纸质书怎么比
（品牌名）有安全、可靠的大量资源，比那些免费的***（话题）有保障，属于正规出版物，比纸质书便宜一个数量级，这些特性让纸质书怎么比？当然是***（话题）代表时代潮流。
用（品牌名）的产品满足整个论战唤起的对于***（话题）的需求

天涯首发，转发各大***（话题）论坛、读书论坛、门户读书版块论坛、娱乐、休闲、生活、综合门户论坛等
！纸质书果然是没有前途的！
（品牌名）试了试，楼主说的是真的，鉴定完毕。
特别提示
1、植入（品牌名）的核心优势
2、回复中提及自身正面体验
标题
关键信息
诉求点
发布时间
发布论坛
回复举例
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网络名人发帖反对强帖
《纸质书是文化的衣服，数字书无异于裸奔》
OUT——传播规划
天涯首发强帖“不看数字图书，你就out了！”
BBS(1篇)强帖
争的不是载体，而是钱揭露纸质书成本构成，认为纸质书花掉了消费者很多不必要的钱。
(1篇)
通过传统媒体报道吸引更多人关注
10月30
引爆话题
论战升级
11月10
11月20
……
名人介入
SNS、BBS
投票贴：
究竟纸质书好还是数字书好。
BBS(5篇)
网友站在各自不同的立场上发表观点《经济危机哪个便宜哪个好》、《美女观点：哪个漂亮哪个好》、《上班族：哪个便携哪个好》……
其中植入（品牌名）品牌信息。
BBS(1篇)
我们需要正规的数字化出版物强帖
我们不需要没谱的***（话题）也不想要昂贵的纸质书，我们要真正的数字化出版物
BBS(1篇)强帖
支持***（话题）的筒子们进来声援盖楼！一定要比支持纸质书的那帮人多！
BBS(1篇)强帖
数字书，让作者怎么活
揭露传统的***（话题）可以随便复制，让作者没有活路。
BBS(1篇)\IM
我的数字书不怕复制，不信你试试
论战白热化
BLOG（6篇)百万级以上博客，意见领袖发布（品牌名）的链接地址，提升网友关注度和吸引注册！
呼应贴(1篇)
数字书不入流，纸质书是无可替代的！
反对“不看数字书就out”观点
短时间大量跟顶，成为天涯热帖。
千万级博主支持强帖
《从文明进步看数字书与纸质书之争》
SNS、BBS
转帖博主强文
大范围传播
网络名人发帖评论强帖
《已经有解决办法了你们还吵个P！》
BBS(1篇)强帖
支持纸质书的筒子们进来声援盖楼！一定要比支持***（话题）的那帮人多！
SNS、BBS
转帖博主强文
SNS、BBS
转帖博主强文
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OUT后续传播——承上启下，（品牌）出场
12月20
11月20
12月5
BBS：网上找书何其难，教你怎么找到你想要看的书！！
BBS：BS那些抱着纸书不放的老古董
BBS：手机电脑齐上阵，一天就把《明朝那点事儿》翻完了
BBS：每天读书十万字，各位朋友来监督我的读书计划！
BBS：读书最佳性价比十大法则，你知道几个
BBS：数字化图书是更直接的心灵交流
BBS：细数***（话题）的功与过
BBS：数字图书究竟能不能取代纸质书，看（品牌名）就知道了
SNS投票：价钱差5、6倍的情况下，你是去（品牌）买数字图书，还是去别的地方买纸质书？
SNS转帖：一块钱一本书的时代终于来临啦！筒子们欢呼吧！！
BBS：（品牌名）一块钱一本***（话题），纸质书怎么比
BBS：大家帮我算算帐，一年下来能不能省下一本电纸书？
BBS：谁说没时间读书我抽他——看我是怎么用半个月读完《小时代》的
BBS：数字图书不是传统的***（话题）？
SNS投票：你觉得（品牌名）的***（话题）贵吗？
BBS：地铁里碰见一个美女，分享（品牌）之后顺利电话入手！
BBS：急！（品牌）的免费分享功能怎么打开啊？
博客：读书20年，（品牌名）的那种数字图书才是我真正想要的
博客：书，本来就应该1快钱1本
博客：花3快钱体验网上争论的很火数字化图书，感觉很值
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AGENDA
IN
OUT
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