微博策划书.docx

福建师范大学信息技术学院第1页高校微博策划书——关于如何建设话题与新闻快讯福建师范大学信息技术学院第2页一、背景从百度贴吧开始,越来越多的高校和企业意识到单纯地靠官方网站或纸质层面的宣传手段远远跟不上人们的眼球和思维的变化速度,除开官方的宣传,还应该有更加贴近于受宣传者的手段,于是一些可以自主管理的网络平台开始进驻各大高校和企业。微博早已不是一个新兴名词,但其变化形式却是日新月异,它早已脱离了“微型博客”的限制,因为它本身具有的开放性和对于信息捕捉的便捷性,使得微博在一夜之间跃居互联网主要交流平台,成了个人抒发情感、高校对外宣传和企业营销服务的新兴途经。微博VS贴吧:06年开始接触贴吧,10年开始玩微博,私以为还是有资历对这两款产品进行一些肤浅的对比。首先是管理上的自主性和自由性,在这点上是微博完胜,贴吧的所谓自主管理是建立在有吧主的前提上,一个贴吧大吧主的上限也就三个人,但是在微博上每个人都是自己的博主,随心所欲。在微博上,我们每个人既是参与者又是策划者。其次是对于信息传播的速度,这一点还是微博完胜,因为贴吧相比于微博无法形成信息传递的几何效应,假若别人不点进你的贴吧,那么一切宣传都是徒劳,顶多靠传送门。但是微博只要一转发每一位粉丝都能够看得见,粉丝再转发给他们的粉丝,就形成了一个传播的几何效应。最后一个是对于互联网上的影响力。不可否认,贴吧曾经辉煌过(具体事件请百度一下“爆吧”一词),我也正是在贴吧最具影响力时加入这个洪流当中,但如今微博对于整个互联网的影响力可以用一个词来概括——撼动!微博是反贪反腐的一个新工具,具体请百度“雷政富”(发起人微博:@纪许光);微博是当代民主自由呼唤声音最有力一个平台,围观即是力量!具体事件请百度“南方周末新闻审查”(发起人微博:@南方周末)。事件部分截图如下:福建师范大学信息技术学院第3页综上,发展高校微博的路线是正确的,且看更多贴吧也在微博上建立了自己贴吧的官方微博,由此可见一斑。福建师范大学信息技术学院第4页二、作用及意义微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性。及时更新微博内容,发布学院的新闻动态、历史文化、学习生活等信息,即可保持一个活跃状态。不仅能够提升各团学组织的知名度、宣传学院的形象,还能增加该组织与其主办活动的曝光度,从而吸引更多的粉丝关注,从而达到更好的宣传效果。互动是互联网的精髓。微博的轻型媒体以及在微博上人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。微博相当于一个小小的自有媒体,可以拥有自己的听众和话语权。不是有句话这么讲吗,粉丝超过100,就好像是本内刊,超过10万,就是一份都市报,超过100万就是一份全国性报纸。三、关于话题的建设1.“话题”的使用:在新浪微博中,打上两个#,#中间的字便成了话题。用户可以通过点击话题进入专属于这个话题的讨论页面,这样做的好处就是可以快速锁定和聚集大量你感兴趣的话题的信息。如::在一个高校的微博中,话题微博很大一部分是关于活动的宣传。当然,并不福建师范大学信息技术学院第5页是所有的活动都应该有单独出一个话题,首先必须是足够大型或者层面足够高的活动,其次这个活动一定要有它出彩的地方,互动性要强。除开宣传活动类的话题,还有学习生活类的话题,比如寻物,比如爱心传递,再比如每日一段小知识之类的都可以再前面加一个话题,方便粉丝们浏览。:话题在宣传方面主要还是侧重活动类话题,而活动类的话题可以分为前期宣传、进行时互动和后期收尾。后期收尾我会在下面的“话题的结束”一点中谈到。关于一个话题前期的宣传,视活动的性质而选择提前多少天进行预热宣传,我个人还是推荐在前期宣传中以线上线下相结合的方式。在活动进行时的互动不是指对于活动的全程直播,而是在一些精彩的,扣人心弦的环节中添上点睛一笔,从而与记者团的微博相结合起来,令粉丝们感觉眼前一亮。:这里的互动主要是指线上的互动,大部分便是评论。作为一个高校学院的微博,帖子的数量贵在精而不在多,但同时一个话题的火热程度又需要粉丝们的参与互动,这样既增加了互动性,又不会使微博的首页显得凌乱。如:福建师范大学信息技术学院第6页【传说中的话题的热度】福建师范大学信息技术学院第7页【话题的参与,观点一目了然,又不显得凌乱。】:所谓“结束”,当然不是戛然而止,不是活动结束了然后象征性的发一条祝贺的微博就不再去理这个话题了。任何一个活动结束后,还会有属于余温的阶段,而我此处提到的“结束”便是指如何有效利用这段余温。就像我之前提到节目投票评选,也可以在回复话题的用户中挑选出有创意或有特点的回复,制作成一条长微博进行发布,这些都是一些很好的拉拢粉丝的手段。四、:报道的方面重点当然应该放在贴近学生生活这方面的消息,比如昨