posedofthreeparts,thefirstpartisdetailedbackgroundofthecaseandthesecondpartisthemarketingplanofthenewproduct,&,butthepolitical&lawandthecultureweren’,:Case,launch;marketing;,1849年,他们从德国来到美国,成立了PP公司。他俩联手推出了山道年塔糖——驱虫药(俗称宝塔糖),这是PP公司事业的开始。19世纪80年代1880年,他们用浓缩柠檬汁和浓缩酸橙汁生产出柠檬酸,成为公司的主要产品。20世纪40年代1944年,PP公司成为世界最大的生产青霉素的企业,二战期间盟军使用的青霉素90%是PP公司生产的。1950年,PP公司生产出土霉素。1954年,生产出四环素。2I世纪2000年6月,PP公司并购了华纳兰伯特公司,至此,其市场总资产达2300亿美元;2000年营业收入超过300亿美元,成为美国第一大制药企业,世界第二大制药企业,人用药营业收入接近230亿美元,公司总营业收入超过290亿美元。公司有8种产品在全球的总销售额分别达到lO亿美元以上,创造了业内的新记录。LIPITOR在2000年销售额超过50亿美元,继续保持全球最畅销降胆固醇药物的地位,同时在所有药品中销售额高居第二位。NORVASC作为世界第一的抗高血压药物,其优势经久不衷。ZOLOFT在美国长期保持处方量最多的地位。ZITHRO姒x的销售额仍居全球大环内酯类抗生素的榜首,同时也是美国销量最大的品牌口服抗生素。VIAGRA作为治疗勃起功能障碍症的口服药物一直遥领群伦。DIFLUCAN则持续位列世界第一抗真菌处方药物。≯2000年是世界排名第一的制药公司≯1997、1998年,《财富》杂志连续两年将PP公司评为全球最受推崇的公司之一和全球最受推崇的制药公司。≯1999年《福布斯》将PP公司评为年度最佳公司。,PP公司庆祝成立150周年,全球各子公司都分别举行了庆祝活动。经过百余年的发展,PP公司已形成了自已固有的文化,他们将其总结,概括为PP公司的宗旨和价值观,使之简明扼要,便于推广和发扬光大。PP公司宗旨一Lifeis0Ui"1ife’Swork关爱生命,辉瑞使命PP公司价值观一Respect尊重他人我们意识到员工是PP公司成功的基石,多元化的员工队伍是公司力量的源泉,我们为PP公司尊重员工的历史而自豪。7nnovat/on革耨翻造革新创造是提高健康和保持PP公司持续发展及收益增长的关键。Integrity道德观念我们对自己和他人设定崇高的道德标准,并追求完美的产品及高效的运作程序。Leadership领导人才我们相信领导者通过分享知识和奖励杰出的个人来激励员工。我们力求为公司内各阶层的员工提供展示其领导才能的机会。Temnwork豳队精神我们深知作为一个成功的公司,必须团结协作,不断地超越组织结构上及地域上的限制,来满足客户不断变化的需求。CustomerFoCUS客户至上我们力求满足客户的需求,munity社区精神我们努力在所在的每一个国家和社区发挥积极作用,使之成为更加美好的生活和工作场所,因为我们所在的国家和社区的活力对业务长期的健康发展有着直接的影响。Per—ormance力争上游我们为持续提高绩效,认真衡量结果及确保道德观念和尊重他人被严格执行而努力。!,984年
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