星巴克产品包装设计.docx

课程名称 产品包装设计 课设
成 绩
产品包装设计
logo

，这是
1989 年所注册的商标有了很大变化，其颜色变成了绿
色，美人鱼依然保留了肚脐眼，但总体脱离了版画的风格，
更像一个商标了。
1994 年以后，星巴克公司完成了现在这个版本的标志注册。
杯体的演变
市场与产品的需求关系
在美国，人们每天例行的人际交谊活动逐渐丧失。星巴克探察出这种趋势，在忙乱、寂寞的都市生活中把咖啡店装点成生活的“绿洲” ，让附近民众有休憩的小天地、静思的环境和交际的场所， 为人们塑造了一个除了家和上班之外的“第三生活空间” 。
许多顾客认为花费 5 到 10 分钟的时间到星巴克品尝异国情调的咖啡。体验雅皮的感觉，为乏味的日子增添了浪漫情趣。在这里，他们要的不是喝一杯咖啡，而是享受喝咖啡的时刻。
产品包装，从字面上理解“包得住，装起来”，这样商品才能够销售。从没见过谁拿个大桶，去咖啡厅，“给我来
斤当日咖啡，加热奶，带走。”
包装是让产品具有销售属性的环节， 一定程度上决定产品价格。中国社会逐渐进入富裕，消费者购买产品的动
机不再单纯的是“价格低廉”，越来越多的精神层面的需求要被满足，比如品位、品质、是否代表某些个性等等。
价格，是消费者购买物质需求的动机，同样品质的东西，谁也不爱买贵的；那么精神需求层面的消费，就靠设计来完成了。
价格不再是决定购买的最重要动机了。
这几天 Steven 喜欢在遛弯的时候捎上一杯咖啡回家。
在家周围转了一圈， 发现了两家咖啡店， STARBUCKS和 COSTA。作为一个普通的消费者， Steven 却发现自己更爱购
买 STARBUCK的咖啡，主要原因是在包装上。于是，就有了下面的比较。我希望通过比较，说明包装对于购买的影响至关重要。
首先是杯子：
STARBUCK 用独立纸套作为隔热材料， 同时，起到装饰的
作用。 COSTA则在纸杯上下功夫，把纸杯壁印刷成凹凸的波
浪纹理，隔热效果同样好。但从印刷技术看， COSTA做到了
不增加材料，解决了纸杯的隔热问题。但是从设计效果看，
COSTA比 STARBUCK差一点，虽然更喜欢 COSTA的咖啡口味，
但还是会购买 STARBUCK的产品。
看上去 STARBUCK增加了印刷成本，实际上，达到了品
牌与消费者进一步沟通的目的，整个纸套上，尽可能大的印
刷了 STARBUCK的 logo ，这等于再一次强调了“你喝的是
STARBUCK”，而且 logo 印刷平整。
COSTA由于杯壁表面是凹凸不平的纹理，所以没有办法
表现细小的图案，比如星型，或者是小号的文字，这就让凹
凸不平表面的图案，表现力大打折扣。印刷更细致，就有更
多表现力和表现空间， 而凹凸的表面， 也许只能印刷 slogan 。
其次是盖子 :
STARBUCK 的盖子是白颜色。 这是符合入口器皿的最佳颜
色，比如家用吃饭的碗，最好是白色的，因为白色是最安全
的颜色，代表着一种不添加其他物质的暗示。 COSTA则用了