新浪微博.doc

新疆财经大学本科毕业论文题目:学生姓名:学号:系部:新闻与传媒学院专业:新闻学年级:指导教师姓名及职称:王金环(讲师)完成日期:2内容摘要随着互联网的年轻化和手机互联网的普及,自制内容的传播使新闻媒体迈入了一个新时代,2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为中国门户网站中第一家提供微博服务的网站微博。。在传统新闻活动中,大众传媒和受众两种角色泾渭分明,只有前者才具有采集、制作和传播新闻报道的权力。而微博打破了这一新闻生产流程。微博的即时性、大众性而在很多新闻、公共事件中有较为突出的表现。本文通过对微博的理论知识的了解,分析新浪微博的现状及面临的挑战,对此提出笔者自身的对策及建议,希望可以对未来的微博发展提供有利的参考。关键词:新浪微博;舆论;现状及对策3目录前言4一、理论概述4(一)微博的定义4(二)微博的本质5二、新浪微博发展运营模式及影响力分析5(一)新浪微博的运营模式5(二)微博的影响力分析6三、新浪微博发展存在的问题7(一)泛滥的无意义信息7(二)微博主体的自由性7(三)同类型网站竞争激烈8(四)群体极化负效应显著8四、新浪微博发展对策及建议9(一)提升信息的把关能力9(二)完善微博管理的法律法规9(三)主动出击及树立地位9结束语10注释?参考文献114新媒体—新浪微博发展评析前言随着一个叫Twitter的互联网应用不断出现在我们眼前,世界上越来越多的人开始尝试一种新的信息分享获取方式,我们称之为“微博”。微博是一种利用各种现有通信技术,充分结合无线网络和有线网络,分享并获取信息的即时通讯服务。在微博中,用户间只存在单向的关注关系,你可以通过关注一个人获取他所发布的任何信息,同时也可以通过取消关注来屏蔽这些信息,在这里人人都能发言,人人的发言都有人在听。而伴随微博而来的,便是一种人际交互方式的变革,而这种人际交互方式的变革,正在引发新的商业模式及产业链的诞生。新浪公司在2009年8月份开始大力推广内测一款下Twitter产品新浪微博,其推广手法与四年前推广新浪博客的手法一样,就是通过明星效应从而吸引普通受众的加入。新浪微博对Twitter做了一些中国本土化的改进,比如用户可以发表讨论话题,可以在发送的信息中附加图片,讨论版的显示方式类似于社区论坛等中国用户的习惯。甚至,新浪还开放了其他网站用户邮箱注册新浪微博的功能。微博客实际上是一个实时的广播工具,每个用户拥有自己单独的频道,并拥有自己的听众;自己可以收听别人成为别人的听众听众,也可以收听自己,并转发自己的信息。一、理论概述(一)微博的定义5微博(Weibo),微型博客(MicroBlog)的简称,即一句话博客,是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以140字的文字更新信息,并实现即时分享[1]。1即微博提供了这样一个平台,你既可以作为观众,在微博上浏览你感兴趣的信息;也可以作为发布者,在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短,例如140字的限制,微博由此得名。当然了也可以发布图片,分享视频等。微博最大的特点就是:发布信息快速,信息传播的速度快。例如你有200万听众(粉丝),你发布的信息会在瞬间传播给200万人。美国的twitter是最早也是最著名的微博。这里有两方面的含义:首先,相对于强调版面布置的博客来说,微博的内容组成只是由简单的只言片语组成,从这个角度来说,对用户的技术要求门槛很低,而且在语言的编排组织上,没有博客那么高。其次,微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。(二)微博的本质“ode)作为一个技术词汇,是指“任何连在网络上且能与其他网络设备通信的设备”(《英汉双解网络词典》),在数字媒介传播的研究视野里,这一词汇被赋予了新含义。美国学者直接创造出了一个新词Humannode,来界定在互联网媒介环境下以人为传播主体的节点,即“human"(人)和“node"(节点)的组合。这种对以人为主体的技术网络的重新命名直击网络传播的本质,即在双向传播的网络世界里,在人本主义和技术主义之间寻求平衡是最基本的理念。在6数字媒介环境下,“节点”具双重含义。首先,节点是通过数字互动媒介接受和发送信息的媒介用户,具体是指在网状结构的媒介平台上,每一个使用这一媒介并利用媒介本身的互动,联结功能的网络用户,他既是网络媒介信息的传播者,也是信息的接收者和再次传播者,能够按照自己的信息组织、处理和发布方式,遵循网络媒体的技术规则和传播规律参与网络媒介的内容生产过程。以节点为传播主要的传播形式就是节点传播。在这种传播形态下,传播者和受传者具有平等的地位,二者之间的转换极为容易,集传播者和受传者身