市场营销考核标准(共2页).doc

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《市场营销》课程考核标准
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《市场营销》课程考核标准
课程性质及作用
市场营销是以就业为导向，以能力为主线，培养学生灵活运用营销理论和方法来从事市场营销工作的实际能力，锻炼学生的创新精神和捕获时机的意识。
本课程是在学习市场营销的基本理论的基础上，掌握市场营销方案制订方法和思路，具备市场营销方案制订能力。通过学习，学生的理论知识达到高级营销员资格证书的要求，操作上能根据设定的目标制订市场营销方案，它为培养适应珠宝产业市场发展需要的、应用型的、大专层次的专业人才所服务。
课程考核内容
该课程依照《市场营销》课程标准，按照能力训练本位的要求，将课程考核内容进行了如下的分解和安排。在这个图标中，课程按照知识体系框架进行了知识点的划分，并且加大了能力训练类型的题目的分值及相应的比例。
课程知识体系
考核题型及分布
分值
（100分）
比例
（100%）
单项选择题
判断题
简答题
案例分析题
市场营销基础知识（20%）
市场营销概述
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6
6%
营销环境分析
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6
6%
购买行为分析
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8
8%
市场调研（8%）
市场调查+研究
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8
8%
STP战略分析（22%）
市场细分
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8
8%
目标市场选择
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8
8%
市场定位
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6
6%
4P营销管理（50%）
产品策略
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13
13%
价格策略
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12
12%
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