我国高校体育赛事商业化运作的研究.pdf

山东大学
硕士学位论文
我国高校体育赛事商业化运作的研究
姓名:袁新锋
申请学位级别:硕士
专业:体育人文社会学
指导教师:邵桂华
20090410
摘要近年来,以竞技体育为依托的体育竞赛市场已日趋成熟,商业化运作伴随着体育赛事的商业化运作,各项体育赛事的商业化运作已经有声有色。在促进本项目蓬勃发展的同时,各项赛事本身已成为各大媒体、商家关注与投资的对象。经第届世界大学生冬季运动会;等赛事也开始采用商业化运作方式,结但是,相对于职业联赛的发展,我国高校体育赛事商业化运作的步伐已严重滞后。高校体育赛事的商业化运作还存在不少问题或欠缺,如:赞助企业单一、赞助项目有限、企业赞助延续性差、媒体支持力度不够、社会影响不强、营销理念不足等问题。缺乏商业有力支持的高校体育赛事的发展就很难发挥其有效的作用,赛事水平,关注程度以及参与积极性就势必会下降,最终会导致高校体育赛职业化水平极高的美国始终坚持业余化原则,但是每年都会创造数以亿计的收探究和对收益现状的分析,我们明确了肩上的责任也看到了高校体育赛事商业化运作的希望。采用文献资料调研法、问卷调查法、专家访谈法、实地考察法等研究方法,我国高校体育赛事商业化运作的现状及问题,探究了我国高校体育赛事商业化运作的制约因素。在明确我国高校体育赛事商业化运作的必要性与可行性的前提下,笔者力图借鉴国外高校体育赛事商业运作经验并结合本国实际,为我国高校体育赛事商业化运作探索出一条可行之路,从而为我国高校体育赛事的商业化发关键词:高校体育赛事;商业化运作;从;启示体育赛事的成长而发展。在市场经济的改革过程中,中国积极借鉴国外经验进行过各方面努力,各类高校体育赛事已经迈出了商业化运作的第一步,如:哈尔滨果受益匪浅。事的萎缩。反观国外的高校体育赛事,尤其是美国的商业化运作会带给我们不少的启示与经验。谔逵硕益,并为美国体育承担起了“人才基地”的责任。通过对百年发展历程的本文在明确高校体育赛事的商业化运作的各相关概念的基础之上,分析和总结了展提供借鉴与指导。
簊猻...琾玾琣瓹,..:,籆,琹—甎,’.,、琲;、析瑅瑂、析Ⅱ,.琋..甌:籒籌.
塑降醐:,,允许论文被查阅和借阅;本人可以采用影印、,所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,,本论文不包含任何其他个人或集本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑论文作者签名:
髀我国高校体育赛事商业化运作的研究次世界大战,就是体育运动在全世界范围内的繁华和发展。”逵硕男似必然会推动体育赛事的发展。体育赛事以其广泛的影响力和深厚的文化内涵而成的体育赛事,而且也代表着体育赛事商业化运作的全球最高水平。尤其是年的洛杉矶奥运会成功运作给奥运会以及各大体育赛事的运作提供了无与伦比转奥运会一度亏损的局面,还使奥运会由纯粹的体育运动会转变为吸引社会各界近年来,以竞技体育为依托的体育竞赛市场已日趋成熟,商业化运作伴随着体育赛事的成长而发展。在市场经济的改革过程中,中国积极借鉴国外经验进行体育赛事的商业化运作,各项体育赛事的商业化运作已经有声有色。在促进本项目蓬勃发展的同时,各项赛事本身已成为各大媒体、商家关注与投资的对象。经届世界大学生冬季运动会:等赛事也开始采用商业化运作方式,结果少的启示与经验。“世纪对人类社会影响最深远的三件大事,除了第一次世界大战和第二为现代人类文明的重要组成部分。而奥运会无疑是这个世界上最成功、最为杰出的发展空间。当年,著名的金融家尤伯罗斯尝试了全新的运作模式,出售电视转播权、收取广告费、出售纪念币和门票,首次对奥运会进行商业化运作,不但逆广泛参与的大型社会经济活动。从此,人们开始关注体育赛事所具有的直接或间接的使用价值和交换价值。大型体育赛事所蕴藏的巨大商业价值,已经催生了一个新的经济领域:“体育赛事经济过各方面努力,各类高校联赛已经迈出了商业化运作的第一步,如:哈尔滨第受益匪浅。考察国外的高校体育赛事,尤其是美极高的美国始终坚持业余化原则,但是每年都会创造数以亿计的收山东大学硕士学位论文踔颈螅晕夜笱逵掠O谐〉姆治鲇胩教帧綣】.商场现代化,,中旬刊琍
研究目的国内外研究现状综述益,并为美国体育承担起了“人才基地脑鹑巍Mü訬倌攴⒄估痰探究和对收益现状的分析,我