营销推广-旅游地产-明月山温泉项目营销推广策略方案.ppt

目录ContentsPART2—传播渠道执行PART1—营销传播概念第一部分营销传播概念回到营销的初端:为什么买?消费者对于温泉物业的购买动机是什么?先投资后居住养老5+2家庭型度假病体疗养私人化隐居退休养老企业型会议度假社交型商务休闲文艺创作者环境需求纯投资度假物产私人收藏保健养生修禅养性长期性个人度假分析温泉物业购买动机的诸多可能性……+温泉物业同时满足着人们对于生活方式与生命境界的追求与欲望。综上,消费群对温泉物业的需求集中归纳于两个层面休度假功能养疗养功能生活形态生命形态毋庸置疑,天沐明月山项目所具备的度假与疗养资源,已将温泉物业两大功能特性体现得极为充分。纵览本项目的度假疗养价值1城市环境项目处于三千多年历史的古城:宜春,全国第一批生态试点城市之一。宜春是一个山环水抱的绿色生态城市,生态旅游环境优越。境内7条主要河流全部达到饮用水标准,10个县市区的大气质量都达到国家标准。有历史文化遗址486处,名山名胜54处,还拥有4个国家级森林公园、3个省级森林公园、2个省级自然保护区和5个省级风景名胜区。宜春将成为中国游览、度假、避暑及疗养的目的地。2片区环境温汤镇位于宜春市城区西南方18公里处,有800多年的温泉利用历史。温汤镇温泉,富含硒等多种矿物质,常年水温在72℃以上,是疗养度假的旅游休闲胜地。独特的资源,优势和悠久的禅宗文化使温汤发展旅游事业更具前景。温汤也正在努力打造成为一个集旅游,休闲,娱乐,度假为一体的现代化花园式城镇。3自然环境明月山位于全国第一个生态城市:宜春,袁州区城西南31公里处,国家级风景名胜区、国家AAAA景区、国家森林公园、国家地质公园、国家自然遗产、江西省新赣鄱十景之一。规划面积136平方公里,景区核心面积80平方公里,属武功山东北端的山麓部分,是以"奇峰险壑、温泉飞瀑、珍稀动植物和禅宗文化"为主要特色,集"生态游览、休闲度假、科普教育和宗教旅游"为一体的山岳型风景名胜区。