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oppo广告策划书
oppo广告策划书OPP样机广告策划案一、前
言..三、企业文
化..1、广告目
标……..2、目标策略分
析..3、市场细2分……..4、产品定位策
略..5、广告诉求策
略..6、广告表现策
略..六观点，无法比拟的高活晰超大屏幕彩色显示、鲜艳的颜色、多变的外形都是其他手机无法比拟的。
价格适中。在中国市场对1000元以下的低价手机感兴趣的消费者占很大一部分，其中国产手机占据了近二分之三的份额，而且大多产品都在500元,1000元之间。目前手机新增用户已仅仅不满足于最基本的通话和
9短信功能(乂对价格比较敏感，这一群体会占手机用户新增总数的大部分。而这部分用户很容易被超低价手机占领，OPP0机的整体价位在500元-120元之问，这是国产手机一个很大的发展空间。
概念植入。从某种意义上来说，概念植入营销是市场竞争升级的必然产物。现代的格局已经由原来的卖方市场转向为现在的买方市场，靠产品营销时代已经过去，市场竞争的层次也在不断地升级。伴随着竞争激烈程度的增加，低层次的营销方式已无法能够赢得市场，因此OPPOP机概念植入营销理念也就应运而生，可以说相互竞争中使得企业不得不注重自己产品的差异化，为产品塑造概念，来完成市场营销工作。
OPPO^机的劣势分析Ap
.品牌价值低。OPPOF机生产企业的品牌意识还不是很强烈，没有设置专门部门和专门人员研究品牌价值多渠道进行品牌宣传和品牌提升，在顾客心中没
有树立起鲜明、独特的企业品牌形象，没有让顾客确立起对10产品的忠诚度。OPPOF机现阶段还未能把供应商、经销商、服务商作为企业的合作伙伴，未能形成品牌价值链上的重要链条。构建品牌价值链需要OPP带机所有业务环节的配合，但OPP带机的资往往是有限的，彳艮难同时进行整合工作，而且没有延伸到其他环节，不能很好地保证OPPOf*机的品牌价值链平稳的建立起来。
.款式样式少。由于OPPOF机没有自己独立的研发体系，往往各个产品没有联系各个产品个性，消费者挑选面比较小。手机个性越来越重要，困为消费者如果不喜欢某个样式，就不会喜欢这个样式的各种变形，因此OPPOF机每生产一个产品就是一个样式，会让消费者有更多选择。同时，苹果、三星、联想等众多品牌都有多种款式，有些就是以独特的款式来吸引着消费者的目光。因此OPP%需独立研发自己的款式，能够在第一时间内吸引住消费者的目光，达到一举成名的效果。
.没能确立顾客忠诚度。概念营销强调顺应消费者需求变化趋势，推出新的消费概念，借助大众宣传媒介的大力宣传推广,使消费者最终接受OPP带机这种消费概念，成为品牌的忠诚客户。拥有一群忠诚的消费者，就像为自己的品牌打造了一道难以跨越的门槛，它能有效阻止竞争对手的刻意模
11仿、破坏性的销价等，从而抵御或者缓解来自其他品牌的冲击力和影响力，它是一个品牌所要追求的最终目标。品牌忠诚既是一种态度乂是一种行为。现阶段，OPPOF机的营销战略中，消费者的潜在需求没有被挖掘出来的话，是无法形成现实购买力的，因此要把消费者的潜在需求引导出来，甚至达到创造需求的境界。
OPPOF机营销未能细分市场。市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若十消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。只有通过对市场的细分，OPPO手机的营销者才能活晰的知道目标消费者的需求，采用主动定位的方式，满足消费者的需求，使消费者形成稳定的消费习惯，但OPPOF机营销缺乏对目标消费者年龄职业特点、生活形态、购买习惯、消费心理、购买决策等方面进一步研究，以确定他们的价值追求而作出的对品牌概念定位的营销方式。
产品特征分析Ap
篇2:oppo手机广告策划12目录
前言1一、OPP(^机宏观环境因素分析Ap11、政治环境12、经济环境13、科学技术环境-2二、OPP样机微观环境分析Ap——?21、消费者?22、竞争者?33、OPP(fi身34、竞争者和自身的广告分析Ap?413三、STP战略?51、市场细分?52、目标市场?53、市场定位?6四、广告策略-?61、广告目标?62、广告诉求策略?63、广告表现策略74、广告媒介策略?8五、广告计划?91、发布时间?9142、广告发布计划93、广告费用-10六、广告预测效果?10前言
随着智能手机的普及率越来越高，传统的手机已经慢慢退出手机市场，许多的智能手机生产商都纷纷加入这一行业。中国各手机品牌层出不穷，他们都想在这个庞大的市场里获利。oppO＞为国产手机的一个代表，正在与三星、苹果等智能手机进行强烈的竞争。为此，OPP四司推出了N-Lens系列的第一款手机--OPPON1