家电双十一活动策划书.docx

策划编号： YT-FS-7684-56
家电双十一活动策划书
（完整并对将要进 行的环
节进行书面的计划，以对每个步骤详细分析，确保方案的顺利执行。文档可根据实际情况 进行修改和使
用。
一、 期限
自** 年** 月 ** 日起至 ** 年** 月 ** 日止，为期 XX天 o
二、 目标
把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促
销** 公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。
三、 目的
（一） 把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购
产品，以达到促销效果。
（二） “接力大搬家”活动在 2、b、C三地举行，
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商业策划方案 I BUSINESS PLAN
借此活动将 ** 进口家电，重点引向 ** 国市场。
四、 对象
（一） 以预备购买家电之消费者为对象， 以 fl4 产 品的优异性能为主要诱因， 引导购买 ** 公司家电，并 利用“接
力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机， 即时购买。
（二） 诉求重点：
性能诉求：
真正世界第一！
家电！
2. s. p. 诉求：
买** 产品，现在买！赶上年货接力大搬家！五、广告表现
（一） 为配合年度公司“ ** 家电”国际市场开宣发，
传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、 电台
媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以 考虑。
（二） 以** 公司产品的优异性能为主要诱因，接力 大搬
家 ? 活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸 广告表现
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商业策划方案 I BUSINESS PLAN
之主客地位要予以重视。
（三） tv 广告，为赢得国际消费者， 促销欣赏角度 并
重，拟针对接力大搬家活动，提供一次 30 分钟实搬、 试搬
家录现场节目，同时撷取拍摄 15 〃广告用 cf 一 支，作为
电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强 烈需求。
（四） pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。
六、 举办“经销商说明会”
为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促 销效
果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年 末促销
活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对 经销商之
实际助益做现场讲解，以获求充分协助。
七、 广告活动内容
（一）活动预定进度表
注 : “接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二
1?圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。
圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻 ;交 通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。
(二 ) 活动地区
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商业策划方案 I BUSINESS PLAN
在** 国 a> b、c 三地，各择具备超级市场之大百 货公
司举行。
(三 ) 活动奖额
1?“接力大搬家”幸运奖额
a 地 200 名， b 地 150 名,c 地 150 名,如下 表：表 5-4 “接力大搬家”幸运奖地域分布