版式设计课件.doc

〔在我们生活的环境中，版式设计是无处不在的，从大街小巷的标牌文字，到无孔不入的广告页面，争奇斗艳的商品包装，还有各种书刊报纸。版式设计的实例无处不在。TU 版式设计也可以说是平面设计学科的一门重要根底专业课程，他为以后的包装设计、书籍设计、有一个读者愿意在阅读过程中遭遇识别的视觉折磨。都想能够轻松获取信息〕
〔三〕 主次清楚
版式设计所选用的素材一般都有主次轻重之别，怎样编排和处理各种素材的主次强弱关系，表达设计师的根本观点和设计倾向。主次清楚更有利于版面信息的有效传递。也就是“各就各位各司其职〞。
〔四〕 概念清楚
概念清楚在这里就是指视觉信息传达目标的明确。〔事实上面对眼前的版式，手中的素材，何为主何为次？孰轻孰重？图文并重，还是各有侧重？设计者只有在明确了传达目标之后，才能得出清晰无误的结论，才能较好地把握版式设计的尺度和分寸，才能做到概念清楚、传达准确。
四、版式设计中的视觉要素
〔一〕、点线面
1、点
点是最根本的图形，不具备大小、形状等特征，他是一条线的起点。版式设计中的点是可视的，他可以是一个色块，一个图形甚至是文字。〔点与线和面的区分的界限是相对的，一定条件下，点可以转换为线，如一个版面中的一行文字可以看做是由点按照一个方向排列而形成的线。同理，由众多文字分行平行排列可以看做一个面。她的聚散和组合往往带给人们不同的心理感受。〔在版式设计中，以点的形式出现的元素，在视觉上往往起到吸引眼球的作用。点也可以和其他形态组合，起到活泼画面，调节气氛的作用。
2、线
线可以看作是点的运动轨迹和延伸，在不同场合具有独特的个性与情感。线可以通过长短、粗细、深浅、虚实的变化表达飞跃和静止。
线在版式编排的过程中所起的作用主要表达在两个方面，一是起到画面的分割和界定的作用，二是引导视觉走向的作用。
3、面
面是由线的聚集开展而来的，具有丰富的变化。一个版面本身就是一个面，在版式设计中面的表现也包容了色彩、肌理等各方面的变化。面大致可分为几何形和自由型两大类，在视觉上比点和线更加实在。只有协调好点线面之间的关系，才能够创造出具有美感的视觉形式。
〔二〕文字
1、字体样式和风格
文字是版式设计中最重要的视觉元素，文字的字体样式不同，所呈现的版面风格也不同。字体是指文字的风格款式，也可以理解为文字的一种图形表达方式。不同的字体代表不同的风格，根据不同版式的需求选择不同字体，最主要是要与总版面文字内容协调。
〔在中文字体中，宋体给人简洁大方、典雅朴实的感觉，在版式设计中，宋体的编排最自如，无论是标题还是正文都给人精致独特的感觉。黑体简洁明了，粗细一致的字体结构，可随意调整。具有多重适应性。设计时可去掉两端的结构使字体更简洁，形成一种现代流行字体，让字以形的方式在版面中展现。传统书法字体与现代字体有内在照应，给人现代与传统、民族与国际的和谐感，符合现代审美，能准确的传递信息。〕〔一般较正式的版面的编排文字时不会太强调文字字体的变化，而是以一种规整严肃的字体形式编排在版式设计中，给人稳定、可信赖的心理感受。但有些具有宣传性的传单、活动介绍、招贴设计、封面设计等，那么要求文字尽可能的提高跳跃率，在众多信息中跳跃而出，表达出版面活泼的视觉效果。〕
2、字体磅值、字距与行距的设置
字体最主要也是最根本的作用就是传播信息，文字编排要