立邦净味Bar网易推广方案课件.ppt

网络营销案例分析
立邦净味Bar网易推广方案
立邦净味Bar 介绍
净味是所有家庭在装修过程中极力追求的标准 ，立邦净味结合网易内容生产力 ，深度的话题炒作和传播，全面营造立邦净味新产品时代广度的病毒式传播分享方式，让更多网络营销案例分析
立邦净味Bar网易推广方案
立邦净味Bar 介绍
净味是所有家庭在装修过程中极力追求的标准 ，立邦净味结合网易内容生产力 ，深度的话题炒作和传播，全面营造立邦净味新产品时代广度的病毒式传播分享方式，让更多的用户了解立邦的净味产品 。
立邦净味 的营销目的
推广立邦净味新产品
了解新产品特性和品牌理念
立邦环保绿色的品牌形象
目标用户
直接用户：家庭类用户，对家庭装修有品质要求的人群 。
潜在用户：关注家居，关注家庭生活，活跃的网络先锋群体。
唤醒教育　概念炒作
净味是所有家庭在装修过程中极力追求的标准；对净味的追求，是为了爱自己，更是为了爱家人 。
净味结合网易内容生产力，唤醒新一代家居生活的健康宣言。
主题炒作
“净味”零距离，让幸福像花儿一样……
“净之味，爱之言”
“净味弥漫，爱意（幸福）蔓延”
分享品味
一，深度的炒作和传播，全面营造立邦净味新产品时代 。
二，精度的论坛活动和体验馆活动招募，深度赢得立邦品牌认同。
三，广度的病毒式传播分享方式，让更多的用户了解立邦的净味产品。
线上交流，线下体验。
利用网易用户群体，立邦新品的关联记忆 。
参与网易立邦净味签名活动。
Base网易邮箱 ，病毒式传播。
品牌策略
鼓励网友说出爱，分享爱，爱自己，爱家人，为品牌营
造 “温情脉脉”的正面品牌形象 。
利用网易等媒体优势传播推广立邦净味品牌，在目标受众
形成话题传播效应 。
立邦”净味是进步的坚持“，主张绿色环保的家居生活 。
立邦净味产品的产品策略
一，突出产品特性，家居装修净味无污染， 拉近和家人、情侣的距离 。
二，网络推广走温情路线，大打“情感营销”牌。
“立邦净味幸福宣言”的体验活动
谢谢观看！