Seo推广效果优化.ppt

搜索推广效果优化
目录
一、科学的评估推广效果
二、网站推广效果优化方法
搜索推广效果转化漏斗
点击量：推广信息被点击的次数
展现量:推广信息出现在网民查看页面的次数
访问量:推广信息指向的链接被网民浏览器加载并完全打开搜索推广效果优化
目录
一、科学的评估推广效果
二、网站推广效果优化方法
搜索推广效果转化漏斗
点击量：推广信息被点击的次数
展现量:推广信息出现在网民查看页面的次数
访问量:推广信息指向的链接被网民浏览器加载并完全打开的次数
咨询量:通过浏览网页对企业进行线上或线下咨询的次数
订单量:网民通过在线、电话或直接到实体店等方式完成购买的次数
五个量
四个率
点击率=
点击量/展现量
访问转化率=
访问量/点击量
咨询转化率=
咨询量/访问量
订单转化率=
订单量/咨询量
一、科学的评估推广效果
搜索推广各个阶段谁来做？
第一、二层（推广阶段）
推广人员：发布信息、拓展推广渠道，将客户引入网站
第三、四层（企业网站阶段）
文案编辑（内容）、策划、业务员、在线客服：、在线咨询反应速度、针对顾客问题提供专业解答
第五层（线下销售阶段）
客户服务人员：销售、成交、提供服务
一、科学的评估推广效果
搜索推广各个阶段优化
第一、二层（推广阶段）
增加外链接、优化网站结构、提高网站打开速度、网站本身多少、提高展现量、点击量
第三、四层（企业网站阶段）
引导：研究浏览者的兴趣、行为和习惯
解答：从顾客角度提供信息、解除疑问
工具：有效利用丰富网络营销工具
第五层（线下销售阶段）
客户服务人员：销售、成交、提供服务
一、科学的评估推广效果
如何让网站具有营销力？
网站能为顾客解决什么问题
换位思考：如果你是顾客买东西前会思考哪些内容？
1、产品好吗？
2、是我需要的吗？
3、你们公司可信吗？
4、我凭什么相信你是最好的？
5、能提供怎样的售后服务？
6、产品的价格合理吗？
……
根据不同业务，需求顺序不同
二、网站推广效果优化方法
如何让网站具有营销力
网站内容很重要
1、如何编辑网站资讯？
2、如何编辑产品描述？
二、网站推广效果优化方法
1、怎样的资讯才是一篇具有营销力的内容？
从内容角度优化
标题：要醒目、有吸引力、关键词
页面：每个页面优化不同的关键词1个、关键词密度在2-8%，
首页关键词在4-5个
从页面的排版角度优化
图文并茂：图片要精美、页面结构要美观
站内互链：每页文章下面加其他文章标题链接
电话、热线：每个页面要在不同地方多次出现
资讯只谈一个点，加进入产品详细页面的链接
1、怎样的资讯才是一篇具有营销力的内容？
企业网站资讯应以哪些为主？
可以直接是产品的介绍
产品的使用方法
产品的生产过程
产品的成功案例
产品的故事
……
合作伙伴：一句精简的介绍，主要放公司介绍、优势(数字化)
2、怎样的产品描述是具有营销力的内容？
从内容角度优化
每一个页面要把客户关心的问题都做全,不要让客户点击很多页面才找到，客户进入网站看到的第一个页面应该是客户最关心的问题
你的产品想告诉顾客什么？
我有什么（×）
我能给你什么（×）
我能为你带来什么（√）
2、怎样的产品描述是具有营销力的内容？
哪种方式是我们最合适的？
图文并茂
企业网站适合用裁切后的图文并茂的描述方式，既有良好的用户体验度，又有良好的搜索引擎优化