媒体策划与营销.docx

《华商报》报纸广告投放报告
《华商报》是陕西侨联主管的一份综合类的城市生活报，报纸已被批准为对 开日报
60版，每日发行M超过60万份，其中4/5为订片，1/5为零售。发行 M在西安占70%, 形成了以西安为中心，辐射宝鸡、咸阳、商洛、《华商报》报纸广告投放报告
《华商报》是陕西侨联主管的一份综合类的城市生活报，报纸已被批准为对 开日报
60版，每日发行M超过60万份，其中4/5为订片，1/5为零售。发行 M在西安占70%, 形成了以西安为中心，辐射宝鸡、咸阳、商洛、渭南、铜川等九个中等城市及周边县城的
发行。《华商报》坚持以全心全意为人民服务为办 报宗旨，突出市民化，生活化和时尚化， 是西安及陕西甚至西北地区发行M、阅 读率、影响力最大，广告千人成本最低的报纸，拥 有中高层阅读人群最多的报纸。以下是我对《华商报》两星期的广告投放分析：
首先，做一个对《华商报》读者人群的分析一一
% ;表明该报到达100人？即有近70人经常性地阅读。 这一方 面反映了报纸的可读性高和影响力强 ；另一方面？对于较连续投放的广告 来说？这样的目 标群的广告有效频次高？广告效果好。
注।物色区域代表隼商拒

读者学历分布；对西安读看中大专学历的覆盖比例高达
注：彩色区域代表华商报
、广告客片所属行业及广告类型分析
因为《华商报》的版面多，所以广告投放的行业及类型也比较多，其中主
要的行业有：汽车、房产、建材家居、教育、电器、医疗、金融、手机等。在这里我主要
对汽车、房产、建材家居、医疗，这四个行业的广告投放进行分析：
从以上的图表中可以看出，汽车、房产的广告投放的比重最大，并且这两
大行业是连续性的广告投放，这样使得目标群接受广告的频率更高，可以强化记 忆，同时，
也使得有效广告频次更高，广告效果更好。
二、各行业广告投放的特点分析
1、做了两个星期广告投放的分析，可以看出汽车、房产、建材家居、医疗，这 四个行业 在报纸投放时在时间、版面、规格等方面的特点。
根据柱状图的分析，可以看出从周一到周日投放量最多的是气车和房产，
主要的投放时间集中在周四和周五，这说明广告投放必须要在消费者有购买需求
之前投放，这也抓住消费者的生活规律，从而在时间上合理的投放。
、 汽 车、房产、建材家居、医疗在版面、规格方面编排上的不同，汽车、房产
在周四至周五这三天的版面最大并且是连续的整版，而且大多投放在A 、 B 版面
上，建材家居、医疗的版面就相对较小；而在周六至周一是医疗的版面较大，这可以看出
不同的行业在不同的时间投放的侧重点不同。
、 另 外， 还有 9 大板块的专刊，分别对汽车、房产、建材家居、医疗等行业的 近期情况、
信息的一种详细报道， 让消费者更加清晰的了解市场的发展趋势， 以 下是九大专刊的特点：
三、各行业广告投放理由分析
、 《华商报》是日报，其日发行量60 万份，阅读率可达70%, 4/5 为订户所以 读者的忠
诚度也高，使广告客户看到目标群体的广告有效频次高， 所以广告效果 好。
、 报纸自身的优点。报纸的编排灵活，所以抗干扰性较小；之所以在报纸上投放价格较
高的产品广告，因为报纸的可信度高，具有权威性，消费者购买时也比 较放心。