中国“二次元经济”突围.pdf

11"rend趋势文/牛禄青中国“二次元经济’’突围fc¨今的l}J场竞争,L:不是坼打独斗,,需要产业链和生态链的较最,“二次元经济”同样如此《西黧翼画面更是让一直以来恨铁不成钢的动漫迷们万般滋味在心头,齐齐高呼“国产神作”、“国漫希望”、“国产动漫崛起”,甚至许多动漫迷为了支持国产动画,选择多次观看《大圣归来》或者包场,致使其在进口大片的包围中勇往直前,突出重围,口碑爆棚并摘得华表奖。接下来,同样火爆的《捉妖记》、《美人鱼》连续创华语票房新记录,分别超过20亿元和30亿元。承载64/新经蒂导刊/******@9/20]6观众多年期待、号称“国产良心”的《大鱼海棠》前不久也正式公映,斩获5亿票房,成为“亿元票房俱乐部”的新会员。家喻户晓的Ⅸ喜羊羊》、((葫芦兄弟》也相继推出新版。分析机构预测,由动画、漫画、游戏、音乐、衍生品等组成全产业链的中国“二次元经济”,2016年将迎来井喷,年内中国“泛二次元用户”或将达2亿人,千亿级规模万方数据消费市场有待开发。“二次元”究竟是什么?7月份在上海开幕的第12届中国国际动漫游戏博览会主办方给出解释:该词最早诞生在日本,早期指“二维空间”、“二维世界”的平面漫画作品,与“三次元”所指的三维真实世界相对应。后来泛指(ACGN)动画(\nimation)、ic)、游戏(Game)、小说(Sovel)作品中的虚拟内容,在美国、日本等海外一些国家已形成较完整的产业链,涉及视频播放、演艺经济、粉丝经济、旅游线路和衍生产品开发等。一度沉寂的国产“二次元”迄今,中国电影市场化已经有十多年的历史,然而,国产动画屡屡赔钱已是不争的事实。根据资料显示,大部分中国原创动画电影票房极差,如《魔比斯环》,票房340万;《闪闪的红星》投资1000万,票房41万《(齐天大圣前传》投资1800万,票房450万??尽管偶有影响力稍大的作品如((魁拔》、“喜羊羊》,但大多数动画电影依旧反馈不佳。据统计,2014年国产电视动画产量继续走低,全年产量为411部(其中完结220部),‰与此同时,2006—2015年,动画电影票房占中国电影总票房市场的比例已从7%提升到17%,其中80%的票房由海外动画电影所创造。产业发展已经非常成熟的美、日等国的动画片在本国已经发行并收回初期制作成本后,低价甚至免费进入中国市场,给国产动漫带来了极其残酷的竞争环境。《花木兰》本是中国家喻户晓的民间故事,讲述花木兰女扮男装,代父从军,征战疆场一十二年,屡建功勋,无人发现她是女子。唐代追封为“孝烈将军”,设祠纪念。但让我们遗憾的是,这样的传统文化好故事,中国人失之交臂未能开发成叫响的“二次元”作品,反而在1998年,美国迪斯尼公司根据花木兰的故事,投资制作了动画电影《花木兰》(Mulan),从西方人的视觉和审美,再现中国故事,取得了巨大成功。优质外国动漫挤压低质国产动漫,国产动漫投资难以回本,国内投资减少,国产动漫只能低成本发展,很难产生高质量作品??如此形成了一个恶性循环。在国产动漫万马齐喑、进口大片横扫市场的情况下,国人迫切希望能看到原创动漫的“救世主”和“英雄”,从而引领整个“二次元”产业崛起。这时候,享有天时地利人和的以《大圣归来》为代表的一批精品动漫诞生了,这是国家鼎力支持本土“二次元经济”的结果,也是创作团