京津冀一体化下河北省高端旅游业对策研究.pdf

In-Depth Reporting深度报道·关注产业理论高端研讨38消费导刊· 2016年8月刊京津冀一体化下河北省高端旅游业对策研究刘桂贤张叶栩马慧肖石家庄铁道大学四方学院摘要:河北省环绕京津两大都市,拥有巨大、高端的旅游市场。近年来,河北省高端旅游业持续快速发展对全省社会经济发展起到了重要带动作用。本文通过对河北省高端旅游业的发展现状及存在问题的分析,提出了京津冀一体化下河北省高端旅游业发展对策。关键词:京津冀高端旅游业对策一、高端旅游业的界定高端旅游是个相对概念。从需求者的角度看,高端旅游的核心指标是个性需求,消费者愿意为相应的产品支付较高的价格。从供给者的角度看,高端旅游的核心指标是人均每天消费金额。它既要高于一般水平,又要有较高的投入产出比例。“高端旅游”有四个含义,一是产品的高端化,二是消费的理性化,三是生产的专业化,四是旅游产品的品牌化。品牌是灵,特色是魂,品味是基,质量是根,品质是本。产品高端化并非仅仅是高价、奢侈旅游产品,而是特色性的货真价实的产品。“高端消费者”不等同于“高档消费者”,而是理性的有品位消费者。客人要根据自己财力、爱好、需求、承受力,有针对性地选择旅游产品。高端旅游的消费者,一般都有比较高的文化品味,有深度化的体验需求,进而形成其特有的文化特质。生产的专业化是指旅游产品要由对旅游市场需求、旅游产品特色有较高把握力的专业化技术人才来设计。尤其是一些高端的专项旅游产品,设计人员还要精通专项活动的相关专业知识。二、河北省高端旅游业发展现状分析(一)政府主导明显加强,旅游大发展的环境基本形成。河北省高度重视旅游业,将其作为调整产业结构、转变发展方式、培育现代产业体系的主导产业。,加大了对旅游业的引导和支持。全省上下对旅游业作为资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的战略性产业,形成了统一认识。(二)产业规模持续扩大,产业功能进一步释放。到2014年底,全省已开放景区600多家,其中4A级以上旅游景区99家(全国列第7位),星级饭店520家,旅行社1200多家。%%,总量分别达到376万人次和15亿美元;%%,。(三)产业融合聚集不断推进,区域旅游综合实力明显增强。全省在空间上加强了资源整合,引导同类产品区域聚集,如温泉聚集区、滑雪聚集区、草原聚集区、滨海休闲度假聚集区等,增强了区域旅游产业的整体实力;河北省还先后与国家旅游局、天津、北京加强了合作与协作,构建区域无障碍旅游体系,促进了京津冀区域旅游合作,使河北有效融入了环京津协作区。(四)休闲旅游快速发展,全省旅游业步入升级换代阶段。随全省初步形成了一个由观光、休闲度假、专项旅游产品组成的产品体系,旅游产品类型和季节结构明显优化,极大地促进了高端旅游业,推动了河北旅游的快速发展和转型升级。三、河北省高端旅游业发展存在问题(一)缺乏龙头型旅游目的地:尚未形成游客的首选地和优选地,与北京、山东等周边省市相比,落差较大,尤其是缺乏龙头景区,缺乏有影响力的经典线路和旅游品牌。由于旅游市场主体“小、散、弱”,缺乏产业带动力强、能与世界知名品牌企业同台竞争的龙头企业,严重影响了河北省高端旅游产品在国内外市场的竞争力。(二