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双十一活动策划主题
面对已有UGG　Australia入驻的高端市场，雪地靴品牌JUMBOUGG首次入驻天猫，就将市场定位锁定于中端市场，借助“双十一活动”的影响力来打开市场。
双十一活动营销背景
UGG Austra双十一活动策划主题
面对已有UGG　Australia入驻的高端市场，雪地靴品牌JUMBOUGG首次入驻天猫，就将市场定位锁定于中端市场，借助“双十一活动”的影响力来打开市场。
双十一活动营销背景
UGG Australia入驻，分割了高端消费市场，中低端网货品牌快速崛起，市场竞争异样激烈。
天猫平台快速进展，积累了越来越多的中高端消费人群，雪地靴类目受到关注。
借力“双十一”的销售狂潮，打出品牌，积累用户。
双十一活动营销策略
将整个营销周期分成“积累、引入、预热、引爆”四个阶段，在活动和宣扬时注意品牌文化和促销信息的双重传播。JUMBOUGG主打的是雪地靴产品，由澳大利亚雪力有限公司授权杭州雪力澳服饰有限公司在国内销售。 而此前在国内市场，消费者熟知的雪地靴品牌有UGG　Australia、Aumu等。他们的市场定位较高，单价都在千元以上。
针对此种状况，JUMBOUGG 将目标消费群体集中在中端市场都市白领和成熟的年轻女性，并把2021年的营销重头戏放在了天猫“双11”期间，把营销方案拆分成了“积累、引入、预热、引爆”四个时间段，为“双11”的订单爆发蓄势。
积累期大洋路
时间：10月21-24日
内容：聚定制聚暖和打造单品爆款;大洋路之旅自助旅游基金。
公司策划的第一场营销活动是与旅游相关的`“大洋路之旅”。活动主要分两部分，一是为幸运的消费者供应大洋路之旅的自助旅游基金;二是与商品结合的聚定制活动，以打造单品爆款。
大洋路活动受到了广泛关注。活动宣扬很快在全网铺开，网友只要选出自己喜爱的旅行照片即可参，互动性和参加性都比较强。此外，雪地靴作为一款休闲鞋，也较适合在旅行中穿着。“旅行”、“在路上”、“大路之旅”的概念和雪地靴随便休闲的风格相吻合，如此，活动宣扬不会显得突兀。另外，大洋之路活动贯穿了品牌整个宣扬期，从10月开头到12月，每月都会有大奖产生，即4999元的旅行基金，共计12名。活动从10月21日到24日，四天时间便有3000多名消费者参加进来，除了最终的大奖外，也有机会获得周边产品，如羊毛鞋垫等。
与此同步开展的聚定制活动，重在将订单落地，公司选择了一款售价在399元的基本款作为定制产品，用户可选择自己喜爱的颜色。活动期间共有5万名顾客扫瞄了该页面，最终达成3000件订单。聚定制是卖家常用的促销方式，较适合一些基本款的推广。
引入期“双十一”来了
时间：10月24-31日
内容：买家秀你敢秀我就敢送;奇妙珍宝查找新的珍宝
在完成首波定制销售后，距离“双十一”也就半个月了。这是，商家的宣扬时重点是让更多的消费者认知品牌和产品。
10月24日至31日期间，JUMBOUGG开展了两条活动线，与买家互动的买家秀和提高产品曝完的“查找新的珍宝”。前者重在参加，后者重在提升实际页面扫瞄数，让消费者尽可能多地接触到不同产品，最终实现“总有一款适合你”。