民族护肤品国际化的影响因素及推广策略研究.doc

民族护肤品国际化的影响因素及推广策略研究
　　摘 要：文章以百雀羚为例 ，主要研究影响国内消费者的护肤品消费因素、中国护肤品百雀羚所涉及的翻译、以及中国护肤品行业发展现状调查，并进一步总结归纳民族护肤品走向国际的影响因素，最后为民族护肤品国际化的影响因素及推广策略研究
　　摘 要：文章以百雀羚为例 ，主要研究影响国内消费者的护肤品消费因素、中国护肤品百雀羚所涉及的翻译、以及中国护肤品行业发展现状调查，并进一步总结归纳民族护肤品走向国际的影响因素，最后为民族品牌护肤品走向国际市场提出相关策略。
　　关键词：民族护肤品;国际化;影响因素;护肤品翻译;推广策略
　　我国颜值消费时代来临带动了中国护肤品消费持续增长。巨大的消费市场吸引力使一系列国外护肤品牌如香奈儿、欧莱雅等占据中国市场主要份额，民族品牌护肤品是根植于中华人民的独特肤質的需求，蕴含丰富的中国传统中医药文化，需要利用好自身具备的核心竞争力在国内市场崛起也要在国际市场上提高占有率，传播民族品牌日化护肤品所承载的文化之魂。
　　一、 影响中国消费者护肤品消费的因素
　　如今，国内国外护肤品品牌众多，中国民族护肤品品牌要在竞争激烈的护肤品市场博得一番天地，其品牌商必须了解影响消费者护肤品消费的因素。除护肤功效之外，人们在购买护肤品的时候也受以下因素影响：
　　（一）广告和促销。广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购，一些促销活动利用经济诱惑来刺激消费者消费。
　　（二）情绪化消费。一种是在特定情绪下的错觉引发的情绪化消费，例如发工资后的突击消费;另一种是在极端情绪中的消费，在极度开心或伤心的情况下进行情绪化消费。
　　（三）追求名牌。许多消费者通过追求名牌来显示或者提高自己的身份和地位。
　　二、 民族护肤品品牌名称翻译
　　随着我国生产力的飞速发展，同时面对着国外大品牌的冲击，国产护肤品更要积极寻找策略走出国门。在走出国门的这一过程中，产品品牌翻译成功与否则起到了至关重要的作用。
　　三、中国护肤品行业发展状况
　　（一）国内护肤品用户体验调查分析
　　本次调查主要采用网络问卷、数据收集分析、现场采访的方式，收到了200份网络问卷回馈，对湖北工业大学里的大学生选取30人进行随机采访而做出了如下调查结果的分析总结。
　　，占比较大的护肤品为各类面膜、防晒品、水乳。并且大多数从高中就有护肤意识。
　　、口碑较好的中高端护肤品，比如资生堂、欧莱雅等品牌。使用的民族护肤品较少，对民族品牌护肤品的信任感不强。
　　、微博、B站等社交软件的网络名人推荐、博主推荐。
　　，并且认为民族品牌护肤品难以满足多样化的护肤需求。
　　、自然堂、佰草集这几款，对于这些护肤品的认识渠道较少。
　　;专柜购买正品，保证质量;采用网络官方旗舰店购买节省时间，方便快捷。
　　（二）民族护肤品品牌发展现状
　　我国的民族护肤品品牌当前面临着机遇与挑战。民族品牌所处的市场环境和政策优