某公司招股说明书.pptx

TCL笔记本电脑新品发布投标方案  2004年8-12月
Enjoy IT
目录
公关调研
工程筹划
工程实施
效果评估
公关调研
舆论调势均力敌的竞争者中脱颖而出成为笔记本市场的领先者。
竞争调查：
工程筹划
品牌传播面临的问题
本次公关传播的定位
公关主题解析
传播策略
媒介选择及策略
品牌传播所面临的问题：
产品
声誉
效劳
舆论调查显示：TCL在兼并友邦在线
的一年时间里，在主流舆论上的正面引导
做的不够，以至品牌能见度不高，这会
影响到TCL数码品牌的声誉
行业调查显示：产品同质化严重，价格
持续降低成为主旋律，因此积极的推广
有差异性的新品，是提高品牌影响力的
一个重要手段。
消费者调查显示：有95%多的用户表示
对笔记本产品的效劳比较重视，因此TCL
在红色特警效劳方面的宣传力度应该更大，
而且效劳方式应该不断创新。
本次公关传播的定位：
分析问题：
从外表上看，本次TCL笔记本的新品上市只是一次事件，但背后承载的意义非常重大，这实质上是TCL数码事业本部整合之后，TCL笔记本的第一次大规模的亮相，应该从品牌战略的角度上去思考这次传播。
, 这将使TCL笔记本就未来的产业战略向媒体做一次清晰的展望,,将会形成对TCL极为有利的舆论气氛,并成功塑造TCL笔记本领业部的正面形象.
　　　　
所以，本次传播的定位：
TCL新品发布仪式+笔记本战略发布会
本次公关传播的定位：
从传播的理论角度看,
如过事件引擎和传播
引擎强的话，那么可使
传播能到达非常的效
果.
通过公正式的战略发
布将在主流媒体上引
起很大轰动效应.
事件引擎
动力源
传播效果
传播引擎
驱动方式
TCL笔记本领业部的战略发布
是传播核心，能够引起整个
行业以及媒体的关注
新品发布仪式，全新的口号与创新的形式将成为具有轰动效应的事件
公关主题:
enjoy IT

主题解析:
(1) “科技取悦你〞所表达的是高科技带给群众的娱乐性，而反过来表示群众享受高科技所带来的成果，因此“enjoy IT〞正是契合了TCL的核心主题
(2) “enjoy it〞所表达的是尽情享受生活的含义,“enjoy IT〞所表达的是享受数码娱乐的含义
公关主题解析：
公关主题和策略：
Enjoy IT 承载的是整个TCL笔记本向公众所传达的核心概念
Enjoy IT 代表的是数码娱乐在消费层面上的表现形式
Enjoy IT 是区别TCL笔记本与其他品牌笔记本的标志
Enjoy IT 符合整个国际数码的开展趋势，代表的是一种时尚和娱乐的潮流
传播策略：
传播角度：
　　　　　新团队、整体策略、渠道大会——专业和财经媒体
　　　　　 笔记本产品特点 ——专业媒体和网络媒体
　　　　　 笔记本产品特点和品牌内涵 ——群众或时尚媒体
媒体分布：
　　　　　主流专业媒体、财经媒体进行舆论筹划，其他媒体进行密集传播
　　　　　　覆盖大局部有影响力专业网络媒体
　　　　　　专业媒体和群众/时尚媒体大约为６：４
　　　　　　区域媒体选择上依据ＴＣＬ笔记本的重点销售区域
媒介选择及策略：
〔1〕、拟邀请媒体〔建议选择32家〕
北京：互联网周刊、微电脑世界、数码精品世界、数字财富、消费类电子、精品购物指南、中国经营报、经济观察报、环球企业家、北京娱乐信报、北京青年报
济南： 齐鲁晚报
西安： 华商报
沈阳： 辽沈晚报
上海： 计算机世界、国际金融报、新民晚报
南京： 扬子晚报、金陵晚报
长沙 ： 三湘都市报
郑州 ： 大河报
南昌 ： 江南都市报
合肥 ： 新安晚报
武汉 ： 楚天都市报
广州：IT时代周刊 、中国计算机报、电脑商报、21世纪经济报道 、南方周末、广州日报 、南方都市报 、信息时报 、新经济杂志
深圳：计算机世界、计算机产品与流通、深圳商报、深圳都市报、深圳特区报 、深圳晚报
南宁 ：南国早报
福州 ：海峡都市报
成都 ：华西都市报
昆明 ：滇池晨报
重庆 ：电脑报、重庆晨报
贵阳 ：贵州都市报
媒介选择及策略：
〔2〕、外围发布媒体〔建议选择4