农庄市场需求调研学习报告计划.docx

农庄市场需求调研学习报告计划.docx目录
一、研源起⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2
二、研概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2-5
（一）研目的⋯⋯
................................................任务，由2人一组分别对各调查区域展开调查。
访问员要求：
1）要求小组人员了解所调查农庄的地理位置、经营范围等具体内容，
2）要求小组成员仪表端正、举止大方、谈吐得体、态度亲切、能够把握谈话气氛并且认真、负责、积极的引导被问卷人。
3）严格按照要求执行调研工作，吃苦耐劳，做好自己的任务并且积极配合各个成员
4）认真、严谨的工作态度和坚持不懈的执着精神。
我们首先采用了调查问卷法，对浙江金融职业学院、浙江理工大学、杭州师范大学、浙江
传煤大学等高校以及金草农庄、西湖、银泰百货、清和坊等地区进行电话和拦截式访问，做到
我问你答，信息不遗漏，如果遇到问题答案不符合自己要求的，要进一步追问，以达到调查效
果。
整个调研的步骤包括总体方案选择，准备工作，实地访问执行与管理，数据、资料的处理与分析，撰写报告等几个部分，其他各项的执行方案如下：
1）搜集资料，对问卷进行前后修改，整理完善，进一步对问卷进行确定
2）针对调研对象（下沙高教园区部分高校学生、旅行社、金草农庄游客等），组建团队分点调查，团队在选择的目标区域内按一定的人流量比例，发放问卷进行调查
3）将收到问卷及时审核，对不合格的问卷重新访问或作废以便及时发现问题；对合格的问卷进行数据统计，综合分析后得出确切结论写成报告
4）对于面谈访问进行实地考察，提出更深入具体的访谈问题，尽可能的了解实际情况，为金草农庄的市场需求作出全面完整的剖析。
三、调研结果分析
（一）杭州生态农庄的行业现状分析
众所周知，杭州是个发达的旅游城市，不论是身在杭州的或者是来到杭州旅游的人，都抱以亲近自然，感受人间天堂的心态来到这里。而杭州经济的迅速发展，城市化的日益加剧也就催生出了生态农庄这一行业的蓬勃发展。它的发展是保障农业经济可持续发展的重要基础，是近几年环境生态开发，且经济效益比较高的生态农业生态生产系统开发项目之一。
杭州有许多生态农庄都是从几千元起家，历经了多年的风风雨雨、磨练和经验累积，从单一的的养殖、种植到深加工企业，又从种植、养殖、加工发展到餐饮、观光、休闲、旅游为一
体的现代生态休闲农庄，并获得了非常好的经济效益。这些农庄经济项目的成功发展，代表着杭州农业企业的快速发展和农业领域的广阔市场。现在，农庄经济项目的开发已经积累了许多成熟的技术、先进的经营模式和现代化的管理水平。
目前杭州生态农庄行业的发展具有以下特点。
，不能集中发展。像KTV等项目零散的都有，但是设施建设都不精，
缺少集中发展的规模度。
同行竞争大，价格趋之不下。光杭州就有杭州湾生态农庄、琵琶湾生态农庄、鱼佬大生态农庄等。农庄开设项目也较为相似。农庄投入建设成本大，使价格趋之不下。
市场成熟度低，农场这一概念不被普及。总体来说，我国城市人口低于农村人口，人均
消费还达不到平衡，生态意识并不能普及到大众心里，加上农场的消费模式还不够成熟，从广度与深度上来讲还不能普及。
政府政策支撑，扶持农业发展。近年来政府出台系列扶持农业发展，加强生态业规模的优惠政策，积极关注绿色生态化发展。
发展趋势明朗，前景远大。根据市场需求与市场发展，生态农庄的发展趋势会越来越明
朗。
大量资金拥有者与投资者的存在。很多投资者都看重生态化趋势，具备长远的眼光与投资的潜力，有足够的资金来投资加盟生态农庄，共同创建“面朝大海、穿暖花开”的生活理念。
（二）杭州生态农庄的市场现状状况
生态农庄的市场前景
伴随着农业体制改革的不断深入，以及以信息网络技术为代表的高新技术的迅猛发展，
传统农业体系遭遇前所未有的巨大冲击。构建以法制化为先导、以信息化为根基、具有良性循
环的生态农业体系，必将成为21世纪中国农业发展的主导经营示范。随着精神追求的日益增
长，工作生活压力的逐步增大，人们需要更多能提供身心愉悦的场所来释放压力。而生态农庄
恰巧集休闲娱乐于一体，结合良好的资源环境与人性化服务，在未来市场的潜力会无限扩张，
顺应浙江人不爱空调爱风景，清幽宁静农家乐的趋势。
（图表分析）
1）农庄的观光休闲度
图1
从图表来看，被调查人员中，去过生态农庄的人数虽然不少，但仍只是占较少的比重。调
研过程中，有很少的人表示去过生态农庄，听说过并且去过金草农庄的更是仅占22%。说明人
们对于生态农庄还缺少一定的了解与享受，更重要的是对于各个生态农庄的启示：应该加大现
代化生态养生的宣传力度，通过网络宣传、电视广告等形式，也可通过与