小米手机品牌营销策略分析.doc

摘要
I
摘要
本文将根据中国 市场的市场开展现状(市场规模和结构、市场特点等)和开展趋势，对小米 市场的竞争现状、竞争格局、消费者市场需求、营销策略进行详尽的分析。并基于以上研究，对小米 市场的营销策ll analyze the current situation of millet, gives the corresponding solutions.
Key word: Intelligent, mobile phone, Mobile Internet, Brand marketing, Production of alienation, Internet mobile phone
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目录
目录
摘要 I
Abstract II
目录 III
引言 1
第一章 品牌营销战略 2
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第二章 小米 营销环境分析 6
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人文环境 7
经济环境 7
技术环境 7
政策环境 7
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中国移动运营商的运营现状 8
中国 市场整体特点 8
小米 的logo含义及优势 9
第三章 小米 市场分析和选择 10
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第四章 小米 的竞争战略 13
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：差异化战略 13
第五章 小米 的营销策略 15
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III
目录
结束语 19
参考文献 20
致谢 21
IV
引言
引言
作为一个竞争日益剧烈的市场，中国的 市场每天都在快速地向前开展着，这个趋势甚至在全球市场都有不同衰退的大背景下也未放慢脚步。同时，现如今，运营商也进行着剧烈的市场竞争，这也给这个市场带来新的增长与拉动。在消费品类别中，不同于其他产品， 是介于耐用消费品和快速消费品之间的中间产品。由于 的新品层出不穷，功能不断创新，价格变化频繁，造型不断变化，再加之电信网络的不断完善，消费者持有 的更新速度要远远大于大多数耐用消费品，但又不像快速消费品那样频繁。较一般的消费品而言，市场营销的理念运用和策略实践都表现的更加突出。
根据发布的?2021-2021年度中国 市场开展状况研究报告?显示，2021年中国 ，同比增长12%，其中千元及以下价位的 销售占较大份额，%。报告显示，2021年全球 市场出货量到达16亿部， %。预计2021年全球 ，到2021年全球 市场出货量将超过20亿部。市场分析认为，2021年全球智能 和3G市场进入高速增长阶段，智能 的需求增长势头强劲。智能 产品越来越丰富、应用越来越全面、价格平民化等都是推动全球 市场增长的重要原因。
小米 作为国内 界的新秀，致力于国内智能 的研发，本文系统地提出了小米 的营销策略，并通过对中国 市场的分析，指出小米 在提高产量和保证产品质量的前提下，必须在细分市场上以集中，差异化产品为根底，以效劳差异化为竞争底牌，紧紧贴近国内消费者的消费需求，把握客户完全满意的 消费文化，才能在剧烈的市场竞争中立于不败之地。
本文在第一章首先阐述了相关的战略理论，然后在接下来的章节通过对我国 的外部环境和微观环境进行介绍和分析，然后结合小米 的市场分析和选择，总结出一些针对小米 的营销策略。
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第一章 品牌营销战略
第一章 品牌营销战略

关于品牌，行销管理大师菲利普•科特勒〔Philip Kotler〕认为：“品牌是一种名称、属性标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以识别某个销售者或某群销售者的产品或效劳，并使之同竞争对手的产品和效劳区别开来。〞“品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为效劳或品质，形成无形的商业定位。〞【１】
我国城市营销学家兰晓华那么认为：“品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以开展成为品