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小身材，大生意.doc1 小身材,大生意今天, 谷歌发布了一款充分体现其智慧, 令人叹服的硬件产品。其价格不是 6999 块!也不用 299 元!只要 35 美刀就能让你梦想成真! 还记得年初 CES 上 Google flix 曾表示将共同开发新影像串流协议, 对付苹果 Airplay 技术。今天的谷歌产品发布会上, 基于该技术的智能硬件 Chromecast 诞生了。这款直接插在电视 HDMI 接口的神器, 能在一瞬间将手机、平板或电脑中的 Youtube 、 Netflix 视频直接在电视那块大屏幕上播放。与功能类似的 Apple TV 等电视盒子相比, Chromecast 体积仅比 U 盘大一点,支持 iPhone 、安卓手机、 iPad 、 Mac 电脑和 PC 多种设备。这款小插件刚上市时, 35 美元的价格还包括了 3 flix 视频服务, 相当于硬件才卖 11 美元! 随即就被抢购一空。有心人会看出, 本文开头那两个价格是有寓意在其中的, 那就是——乐视超级电视和小米盒子的国内售价。原来把在线视频上的电影、电视剧投射到电视大屏幕上观看, 这么小的硬件、这么便宜的价格就可以实现。对用户来说, Chromecast 没有新的界面,没有新的操作方式,完全是你熟悉的操作方式——只需要在 Chrome 浏览器中点击一下,就能切换到电视屏幕。简单有效,这可能才是用户想要的功能。 2 国内那些抢占客厅的玩家们, 主要产品是智能电视和智能盒子, 都能毫无压力实现 Chromecast 的功能。而且它们还有不少主打功能,都是 Chromecast 并不具备的,比如应用商店、体感游戏、本地视频播放……从智能盒子到智能电视,功能愈发强大,生态系统愈发健全,“完全打破传统电视产业模式,彻底颠覆客厅体验”,每一个口号都无比宏伟。而 Chromecast 首先确保自己的主打功能简单直接,但它也并非没有扩展空间。谷歌已为它推出 SDK ,帮助开发者推出适配的网络应用。其实之前和中国的小伙伴们一样,谷歌也认定了“重型武器”思路, 不仅推出过盒子类产品 Nexus Q ,还有一个野心勃勃的平台级项目—— Google TV 。但结果大家都看到了, Q 能否活下来还是个问题,而 Google TV ……暂时先不提了。他们在未来或许有所作为,但现在看来并没有赢得用户的心。关于电视广告市场对于谷歌的重要性, 无需赘述, 这个搜索巨头绝不可能放弃这个能带来大笔现金的市场。当谷歌发现几次以“设备”的重产品思路都无法在电视市场取得成功, 开始尝试“硬件 APP ”的轻产品模式。 Chromecast 本身几乎不具备什么可上手的操作性,一旦把它插到电视后,就像你在手机中安装了一个在后台运行的应用。真正抓住用户的, 是 Chromecast 带来的互联网服务——网络视频。通过这个小巧的硬件, 谷歌降低了人们在电视上观看网络视频的门槛,这个仅售 35 美元的小插件有能力把数百万的用户流量,导入到 Youtube 、 Netflix 这样的网站。 3 一旦这个小硬件真的能吸引越来越多的用户在电视上观看网络视频, 谷歌旗下的 Youtube 自然是最主要的受益者之一,其在线广告的收入规模将会相应迅猛增长。在 Chromecast 发布之前,谷歌已为 Youtube 投入数亿美元购买、制作有竞争力的原创节目。今