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推进淮安优秀乡土文化复兴之策
 
 
 
 
 
   
 
 
 
内容摘要：乡村文化振兴作为乡村振兴的一个重要方面，贯穿于乡村振兴的整个过程，为乡村产业发展提供文化资源，丰富产品文化内涵。而美国社会学家英克尔斯在研究现代人应具备什么样的素质，也发现“工厂是培养现代性的学校”，因为“工厂所提供的组织经验一贯地促使人们发生改变，使他们在态度、价值和行为方面有资格成为更加现代的人。”
3现代社会具备的组织优势、制度优势会对农村的生产方式、农民的观念产生影响，进而赋予乡土文化新的形式和内容。
其三，产品推广有助于扩大乡土文化影响力。产品推广是提升产品市场占有率、影响率的有效手段。为了提升产品的竞争力，需要挖掘民族元素、乡土元素以提升产品的文化内涵，增强产品辨识度。在这个过程中，能够展现“民风民俗”的地方文化、优秀乡土文化重新进入人们视野，获得重视，也增强了各地乡土文化的影响力。
二、淮安市推进优秀乡土文化复兴面临的困境
目前，淮安市在发展经济的同时，为打造本土特色文化，探索了乡村发展的多元路径，形成了独特的文化名片，促进了农村文化产业大发展，增加了居民收入，在一定程度上提升了村民的精神风貌。但是，也存在以下一些问题。
一是地域特色不鲜明。纵观当前农村文化产品市场，普遍存在创意匮乏、雷同度高等问题。许多乡土文化产品无法代表当地文化特色，与当地特色文化联系弱，吸引力更弱。具体表现在，将文化产品等同于普通旅游纪念品，产品无法给消费者带来特色感。更深层原因在于对本土文化理解不够透彻，无法表达文化背后的精神。
二是文化产品不知名。近些年来，淮安市依托运河文化遗产、红色革命文化、历史名人文化和淮扬美食文化打造文化旅游产品，初步建成了包括休闲旅游、红色旅游、人文旅游、美食旅游等多种旅游项目在内的文化旅游体系。但与其他地区同类旅游项目相比，淮安市乡村旅游项目竞争力明显较弱，具体表现为项目规模小、宣传力度小、产品表现力度差等原因，特别是一些所谓主打产品的文化表现力、产品精致度、规划合理性等方面都存在不同程度欠缺。
三是人才结构不合理。随着农村空心化程度日益加重，优秀的传统乡土文化缺乏继承者和发扬者，不只一些传统风俗、传统手艺、传统活动正在逐渐消失，一些关于乡村的传说和记忆也被遗忘。此外，由于过于看重市场的作用，将乡土文化人才等同于市场开发人才，将弘扬和传承乡土文化等同于产品市场开发，造成文化传承和发展问题被忽略。因此，既没有形成稳定的乡土文化人才队伍，又不具备充分挖掘乡土产品文化内涵的专业队伍。
四是创新机制不成熟。文化产品的生命力在于不断产生的新创意，利用新创意吸引顾客，促进消费。近年来，不少地方在仔细考察市场的基础上，认真研发特色文化产品，获得了大众的好评和热捧，还有一些旅游景点结合本地丰富的考古资源开发游戏产品，创造新的消费需求。淮安市虽然拥有不少特色乡土文化，但未能得到较好利用和开发，，创新意识不强，创新机制亦不成熟。
淮安市乡土文化产品的开发力度和创新能力有限，其深层次的原因是缺少关于“乡土文化”的深入认知，也没有抓住本土文化的独特之处，因此，在乡土文化产业发展和产品开发上始终处于被动和滞后状态。
三、淮安市优秀乡土文化复兴的产业路径
目前，淮安市正处于经济社会发展转型升级的攻坚期，抓好乡村