网络广告的设计.ppt

网络广告的设计
网络广告的设计类别
一、静态网络广告
二、动态网络广告
网络广告的设计构成
一、结构布局（排版/版式）
1、构图的关系要素
（1）形状关系
（2）位置关系
（3）面积关系
（4）方向关系
（5）层次关系大众的欣赏习惯为标准，同时兼顾网站专业特点和艺术规律。
网络广告的设计构成
如何选择色调要和网络广告的主要内容相适应呢？
可以分为两个方面来解决：
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不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。
网络广告的色彩搭配
同类色是由一种色彩呈现出的不同透明度或者饱和度（通俗地说就是将色彩变淡或加深)时而产生色彩系列，在Photoshop软件里打开color picker，选中custom，左边窗口里呈现的便是同类色系列。由这样的色彩搭配出来的页面看起来统一和谐，有层次感，比较适合于技术性专业性站点。
先选定一种色彩，然后选择它在色谱里相邻区域的颜色，如蓝色和绿色互为邻近色，黄色与橙色互为邻近色，邻近色搭配可以使整个页面色彩丰富但不花哨。（通常来说，邻近色是指色轮上相互间成60度一下夹角的颜色）
网络广告的色彩搭配
（互补色对比）
原色饱和度较高的色彩搭配使用即为对比色，如红与绿、黄与紫、蓝与橙等。对比色的使用应以一种颜色为主调，使它占有较大的面积。例如，以红色为主的色调，配以小面积的绿，商业零售站点及新闻站点常常运用对比色造成丰富充实的效果。
一般印刷品较少用大面积的黑色，而网页设计中以黑色为底的网站比较多见，尤其是一些艺术网站更多，在RGB色彩模式中，黑色是透明的感觉，它很容易与其他高纯度的原色相协调，制作出新颖别致的网页。
网络广告的色彩搭配
网络广告的色调主要是由主颜色（Main Color）、辅助颜色（Sub Color）、突出颜色（Accent Color）构成。
通常配色词典会给出三种色，你可以选你需要的颜色作为主色调，还有一种颜色相近的作为辅助颜色，最后一种是颜色差异较大的，作为突出颜色，来设计广告。
ColorKey 可以使你的色彩工作变得更轻松和更有乐趣，让你的配色方案得以延伸和扩展，使你的作品更加丰富和绚丽。
flash网络广告的设计
因为中国的网络带宽等环境原因，一般的flash广告都会严格限制K数，在大型门户投放的广告无论尺寸，20-30K不等，而游戏的flash 广告基本上都需要在画面中展示游戏人物素材和LOGO
为了保证素材不被压缩得过于厉害，只能减少其他动画的表现，于是很多产品的广告都偏同 一个类型，在创意方面的空间很低。这些因素也同样影响了整个行业，版式单一，素材应用类似，广告设计同质化严重。
类似的例子比比皆是，大家可以去17173等游戏门户网站去看看，其中投放的广告除了内容不同，基本上就是一个模子。腾讯游戏的广告在品质上与同行业对手拉开差距，在版式构图，字体字效上尽量追求设计感，在素材的压缩上尽量保证图片质量。通过这些努力，腾讯游戏的广告 至少在品质上与竞品有明显的差别。
flash网络广告的设计
但广告执行得再出色，本身的框架没有变化，没有新鲜的创意，还是只能称之为精致的广告，而非精彩、优秀的广告。20K让我们怎么做，这是广告设计师最头疼的问题，策划文案一堆信息，还要表现这样一个场面，那样一个情节，使用广告素材还得保证质量。
flash网络广告的设计
20K的限制何时才能终结?
好的创意可以让我们避免或者尽量少的使用图片素材。一个好的创意切入点往往可以抛弃大量信息只专注传达某个点。一个好创意不一定需要大量复杂的 动画制作。广告的创意思路有两条，如果广告素材或者画面质量足够高足够震撼，就可以采用强图弱文案甚至没有文案的方案（地推例外）：
flash网络广告的设计
类似的图片配一句极简的文案就能起到让人不得不被吸引的效果。也正因为信息量少，一目了然，印象深刻。网络中对于感兴趣又未知的事物下意识的就会产生点击行为，也就达到了我们的目的。
而当我们没有特别强的画面表现的时候，我们就可以用各种创意来支撑：
flash网络广告的设计
这则广告没用采用常规的游戏素材和背景，而是让熟悉的内容让人产生联想到熟知的汽车尾部贴图，素材仅仅用到一个头像，同样能吸引用户的注意力，看过之后有一种我知道这个的创意在哪里的心情。
偏平面的处理也能让我们的广告在众多游戏广告中脱颖而出。最重要的是我们能否让玩家感受到不同，新颖，有趣(无论那款产品的广告传递出来，都会对玩家潜意识的形成这就是腾讯游戏的印象)其次才是文案的信息是否突出明了。
flash网络广告的设计
利用AS脚本加入互动功能
flash网络广