实效品牌策略的范例——上海“雅尚久久圆”品牌策划.doc

实效品牌策略的范例——上海“雅尚久久圆”品牌策划
实效品牌策略的范例——上海“雅尚久久圆”品牌策划
实效品牌策略的范例——上海“雅尚久久圆”品牌策划
实效品牌策略的范例——上海“”品牌策划
温韬实效品牌观点：
实事求是,与时俱，在品牌策划方面，客户和终端消费者的认可显示了品牌策略在营销中的重要地位:
实效品牌策略的范例——上海“雅尚久久圆”品牌策划
实效品牌策略的范例——上海“雅尚久久圆”品牌策划
实效品牌策略的范例——上海“雅尚久久圆”品牌策划
　　在对“久久圆"进行品牌诊断时发现原品牌主要存在以下问题：　
　首先是品牌策略存在问题。　
“所有裤子都卖99元”的独特卖点并根据谐音起了一个琅琅上口的名字而已，品牌对销售的促进没有产生作用，根本谈不上什么品牌营销.　
品牌策略的模糊造成了传播主旨的模糊、讯息的单一，没有传播主题及相应的利益支持点：单一的价格（９９元)传播主题，使得品牌只有价格联想而缺少价值内涵;所有裤子都卖9９元,使得消费者对裤子质量造成怀疑，但传播中没有一个传播主题明确回答“为什么所有的裤子都卖99元"的问题。
另外，品牌名称所体现的直接价格传播主题，造成“品质低廉”的品牌印象,传播中并没认识到这个问题而采取有效提升品质形象的行动。　
其次是品牌形象系统的不规范；
品牌标志不美观；品牌标准字体不符合行业及产品特点;大面积的蓝色调,色彩单一，不利于品牌形象的丰富，不利于与其它传播品牌传播要素的组合。色彩太冷,尤其在冬天时，不利于创造卖场销售气氛，不利于刺激购买欲望.
实效品牌策略的范例——上海“雅尚久久圆”品牌策划
实效品牌策略的范例——上海“雅尚久久圆”品牌策划
实效品牌策略的范例——上海“雅尚久久圆”品牌策划
　销售识别系统不规范。宣传单页、吊旗、易拉宝、户外广告等平面传播设计不统一；传播物料与销售现场设计风格不统一。各种传播物料的不规范造成品牌形象的不统一和“粗制滥造,质量低下”等不良品牌联想。
　 在对品牌诊断的基础之上，确定了品牌策划的方向：
首先要丰富品牌内涵，“久久圆"不仅仅单纯代表99元，还应该有更为深厚的涵义,以此增加品牌的信任度和附加值.
　 传播主题要解决掉“为什么所有的裤子都卖９9元”的问题，以打消消费者对产品价值的怀疑。
在主题确定的基础上对品牌视觉识别系统进行整合。
品牌策划-—挖掘内涵,充分演绎：
　　在挖掘“久久圆”的品牌内涵时，我们发现原品牌传播中可利用的只有“上海雅尚服饰有限公司出品”所体现的地域优势——来自上海的品牌。这是可以深挖的一个点。但“来自上海”似乎对品牌并没有多么强大的支持力,因此我们又深挖至上海的服饰文化、上海的裤装文化.　
——是的,如果消费者能够认为“久久圆”就是上海裤装文化的一个典型代表，品牌的支持力和信任度就加强起来了.
　这样，品牌主题方向确定:久久圆说,走到哪里，就把上海裤装文化传播到哪里.“久久圆”的品牌，就是演绎上海裤装文化；“久久圆"的传播，就是传播上海裤装文化。
实效品牌策略的范例——上海“雅尚久久圆”品牌策划
实效品牌策略的范例——上海“雅尚久久圆”品牌策划
实效品牌策略的范例——上海“雅尚久久圆”品牌策划
　久久圆的品牌管理&传播将始终围绕上海