营销活动-开业方案-金牛万达百货开业推广方案.pptx

金牛万达百货开业推广方案目录【一】推广目的【二】推广思路【三】活动时间【四】活动主题【五】推广内容【六】整体氛围布置【七】广告宣传【八】费用预算推广目的推广目的?目标一:树立金牛万达百货城北第一品牌,引领城北人群精致生活。?目标二:传递开业信息,运用形象的传播效应和活动的连动效应,营造开业火爆购物潮,促进销售,提升业绩。?目标三:力争金牛万达百货在成都的市场认知率达到 80% 以上,购买率达 50% 以上。推广思路推广思路 1、推广节奏: ?开业: 2012 年 12 月 22 日-28 日( 7天),含开业 3天及圣诞节?元旦: 2012 年 12 月 29 日-1月1日( 4天),含元旦假期 3天,以总部方案为主调,融入金牛店自身特色策划 2、推广核心: ?开业前期万达广场多渠道密集式宣传将形成城市新闻热点,开业期间客流量巨大,推广核心就是将人流引导进百货,进而分散到百货的各个楼层,并在百货进行消费,以到达聚集人气、提升业绩的效果。推广思路 3、推广策略: ? SP 活动突出主线和重点品类、品牌,删繁就简; PR 活动:富有创意和新意,简介大气,令人影响深刻;广宣与商管整合,形成合力。 4、推广定位: ?根据金牛店精致生活店的定位,推广将更加注重创意、大气和高雅,配合整个商场氛围,打造高档购物感觉。活动时间活动时间 2012 年 12 月 22 日-2012 年 12 月 28 日( 7天) 1、档期内重要节日(1) 12 月 22 日开业(2) 12 月 25 日圣诞节 2、推广时间: 2012 年 12 月 14 日— 2012 年 12 月 28 日活动主题